Stratégie Digital Nutella

des meilleurs spots pour surfer, Ils vivront des péripéties multiples d’un point de vue sportif, logistique et amoureux. Ils reflètent la jeunesse Nutella à la recherche d’expérience de sensations et du réconfort que Nutella procure.

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Le plus de la série

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Le dernier épisode sera en interactivité total avec le visionneur. L’issue des instants importants de la vidéo sera au choix. Deux possibilités de scénarios seront alors proposés, et le visionneur devra cliquer sur celui qu’il souhaite regarder.

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Communication autour de la série

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En amont de la diffusion un trailer se fera à travers du display et un teasing télévisuel. Le relais se fera également par une visibilité sur les réseaux sociaux. Le trailer sera également visionable sur le mini-site.

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Moyens

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- Display (trailer de la série) sur les sites de musiques en ligne (type Deezer), les vendeurs d’article de sport, les sites d’achat de vêtements en ligne, site de voyages et de conseils pour partir en road trip type evaway etc… Sur Facebook création d’une page dédiée à la série avec les vidéos des épisodes et des infos sur le tournage + prise de contact avec des « road tripers » célèbres Facebook ads Sur Twitter création d’un compte et prise de contact avec les « road tripers » suivis Création d’un mini-site dédiée à la série avec des infos exclusives sur les acteurs le tournage des photos des interviews et des vidéos bonus. Les épisodes seront bien sur diffusés sur le site Un spot TV avec un extrait du premier épisode de la série et juste un lien sur le minisite Veryroadtrip.com et adresse Facebook. Le spot sera diffusé sur les chaines type TF1, M6, France 2, ainsi qu’un bouquet de chaines numériques. Une application mobile sera développée sur Android et Iphone pour suivre la vie des personnages avec des recettes Nutella et des informations sur la marque

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Budget

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Tournage, production, montage : 150 000 € Mini-site : 15 000 € Campagne Display : 40 000 € Spot TV : 100 000 3 jours en prime time Facebook ads : 20 000 € Application mobile : 30 000 € Total : 255 000 €

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Déroulement

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La série sera lancée mi-septembre 2012 et durera 1 mois et demi à raison de 2 épisodes par semaine le mardi et le vendredi. La fin de chaque épisode créera un suspense dont l’issu ne sera dévoilé qu’en début d’épisode suivant pour donner envie aux internautes de suivre la totalité de Very Road Trip. Le spot TV sera diffusé le dimanche, le lundi et le mardi précédent le premier épisode qui sera mis en ligne dès la diffusion du dernier spot TV. Le choix d’une diffusion TV très courte a été fait pour créer le buzz autour de la série et ne pas laisser retomber l’engouement créé par le teasing.

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Déroulement

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La campagne display commencera dès la première semaine de septembre et durera tout le temps de la diffusion de la série. La page Facebook du site aura une vie après la diffusion de la série et continuera à être alimentée avec des conseils pour un Road Trip réussi avec retour sur expérience, « Report » avec des voyageurs célèbres dans l’idée du partage et de la convivialité en parallèle à la diffusion d’informations sur Twitter. L’application sera disponible le premier mardi de diffusion de Very Bad Trip et sera disponible gratuitement sur Android Market et l’Apple Store. La vocation de cette application est de renforcer le lien entre la cible et les personnages de la série.

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Conclusion

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Cette campagne a pour but de donner une place privilégier à Nutella dans la vie des 14-25 ans, de l’associer à de nouveaux modes de consommation et à des valeurs positives telles que le sport, le voyage, la découverte du monde et de soi-même. Cette série doit promouvoir Nutella de façon modérée car le but de cette opération Brand Content est d’enrichir la marque au niveau de son contenu et de sa valeur ajoutée et non uniquement de servir des enjeux commerciaux dans un premier temps. La grande visibilité de la campagne web donne une image d’innovation et permet de mieux toucher le 14-25 ans friands de nouveaux médias et d’expériences digitales. Le dernier épisode est une véritable expérience interactive car la fin de la série sera entièrement personnalisable pour maximiser l’implication