Cas Cadum

é sur les chaînes suivantes :

TF1

Profil de l’auditoire : 57% des téléspectateurs sont des femmes

Diffusion : 20 Access Prime une fois par jour du lundi au vendredi répartie sur une semaine pendant 4 mois.

8 Prime une fois par jour du lundi au vendredi répartie sur une semaine pendant 4 mois (de fevrier à mai).

France 2

Profil de l’auditoire : 58,2% de l’auditoire est féminin,

Diffusion : 28 Access Prime soit un par jour pendant une semaine répartie sur quatre mois (de juin à septembre).

Presse féminine grand public

Pourquoi ce choix ? Média de développement, d’explication, d’argumentation, crée un lien fort et durable entre la marque et le consommateur.

Actions

Diffusion d’une page quadri dans les magasines suivants :

Femme actuelle

Hebdomadaire féminin généraliste grand public, lu par plus de 6 millions de lectrices soit une Française sur 4

Profil du lectorat : 71% du lectorat est féminin

Diffusion totale : 1 893 753 exemplaires

Trois vagues (3 X 7 jours) – annonce standard Pendant le mois de juin, avant les départs en vacance, en hiver durant le mois de novembre et la dernière en avril par exemple.

Marie Claire

Mensuel féminin généraliste (mode, beauté, information)

Profil du lectorat : 80% du lectorat est féminin

Diffusion totale : 531 819 exemplaires

Deux vagues de 1 mois, pendant le mois de janvier et de septembre.

Radio

Pourquoi ce choix ? Média très puissant et économique, la proximité est un élément intéressant pour Cadum qui pourra ainsi jouer la synergie « douche/radio » le matin.

Action : Spot radio de 15 secondes diffusé sur les stations suivantes :

Chérie FM

Radio fondée sur la mémoire musicale de ces trente dernières années.

Profil de l’auditoire : 55,4% de l’auditoire est féminin.

20 spots soit un spot tous les matins, du lundi au vendredi pendant 15 jours au mois de mai, et de septembre.

Nostalgie

La nostalgie se révèle plus que jamais source du bonheur pour cette radio dont les principales caractéristiques son convivialité et proximité.

Profil de l’auditoire : 54,3% de l’auditoire est féminin.

20 spots soit un spot tous les matins, du lundi au vendredi pendant 15 jours au mois de avril et décembre.

Hors média

Création d’un site internet

Les 35-49 ans sont les plus gros consommateurs d’Internet. Ils constituent en effet plus de 33% des personnes connectées.

Cadum doit donc saisir l’occasion de communiquer avec sa cible par le biais de ce moyen.

Pourquoi ce choix ? Pour cultiver et revendiquer l’histoire de Cadum, pour créer un lien direct, rapide et peu coûteux avec les consommateurs fidèles et instaurer une relation de proximité et de fidélité avec les amoureux de la marque.

Action : Un site Internet Cadum sera créé.

Un lien vers l’histoire de la marque permettra de rappeler le capital historique de Cadum et d’éveiller le souvenir du consommateur.

Un second lien vers l’actualité de la marque permettra d’informer le consommateur des actions, publicités, promotions réalisées autour des produits actuels de Cadum.

Le troisième lien renverra aux projets futurs de la marque, guidés par l’avis du consommateur.

L’internaute pourra enfin accéder à un lien réservé aux avantages-consommateur (concours, jeux...).

Pour bénéficier de ces offres, l’internaute devra remplir un questionnaire. Par le biais de ce questionnaire, la marque pourra ainsi poser les questions qu’elle désire et s’informer presque gratuitement des attentes ou insatisfactions de ses consommateurs.

Estimation budgétaire (d’après le siteweb http://www.offremedia.com)

Télévision

TF1 - 20 Access Prime Time et 8 Prime Time……………………………………………………………………….…….. 900000 €

France 2 – 28 Access Prime Time………………………………………………………………………………………...... 400 000 €

Frais de production............................................................................................................................................ 40 000 €

Total télévision : 1 340 000 €

Presse féminine

Femme actuelle - 3 X 7 jours – annonce standard............................................................................................ 100 000 €

Marie Claire – 2 X 1 mois – annonce standard.................................................................................................. 60 000 €

Frais techniques (exécution, adaptation, gravure, frais de maquettes)............................................................. 10 000 €

Total presse féminine : 170 000 €

Radio

Chérie FM - 20 spots de 15 secondes (un spot tous les matins, du lundi au vendredi pendant 15 jours sur 2 mois)........ 10 000 €

Nostalgie - 20 spots de 15 secondes (un spot