Etude Marketing Stg - Marketing Ethnique

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| |Le développement du marché de l’ethno cosmétique |

|Calendrier |Durée* |Travaux réalisés |

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|08/10/10 |3 heures |Recherche documentaire sur le sujet choisi |

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|15/10/10 |3 heures |Recherche et sélection des informations trouvées |

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|22/10/10 |3 heures |Sélections des informations définitives |

| | |Rédaction de la synthèse |

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|29/10/10 |3 heures |Mise en forme des documents retenus et non retenus pour l’étude |

| | |Réalisation du dossier de l’étude |

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|Total : |12 heures | |

* Non compris le travail effectué hors de la classe

|Liste des documents et informations sélectionnés |Le marketing ethnique et sa communication : mode ou modèle ? |

|(à apporter le jour de l’épreuve) |(http://www.oboulo.com/marketing-ethnique) |

| |Le marché de l’ethno cosmétique en France (http://modepass.com) |

| |L’ethno-cosmétique (http://www.academon.fr) |

| |Ethno-marketing (http://www.creg.ac-versailles.fr) |

| |Marketing ethnique (http://fr.wikipedia.org) |

|Démarche suivie par le candidat |

|Méthodes de recherche et de validation des | |

|informations | |

| |Méthode de recherche de l’information |

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| |Recherche documentaires sur Internet : Sur Google à partir des mots clés : Marketing ethnique, marché |

| |de l’ethno cosmétique, développement ethno cosmétique |

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| |Méthode de sélection des informations |

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| |La sélection des informations recueillies au cours de la recherche documentaire a été réalisée à |

| |partir d’une grille d’analyse en fonction : de l’actualité du document, de la fiabilité de la source, |

| |de la pertinence de l’information, de la présentation du document. |

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|Technologies mises en œuvre | |

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| |Recherche d’informations sur Internet |

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| |Utilisation du traitement de texte Word, pour réaliser le dossier et les documents pour l’oral |

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| |PowerPoint pour le diaporama de l’oral |

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NOM, prénom du professeur : Cachet de l’établissement :

Date :

Signature du professeur :

Synthèse

L’espèce humaine se caractérise par la variation et la multiplicité culturelle. Face à cette diversité, le marketing ethnique s’est développé à une allure grandissante puisqu’en effet les origines ethniques déterminent ou interviennent dans l’acte d’achat et dans le choix des marques. Ceci est particulièrement manifeste sur le marché des cosmétiques. Nous nous poserons la question suivante : Dans quelle mesure le marketing ethnique est-il déterminant sur le marché de l’ethno cosmétique ? Pour répondre à cette problématique, nous verrons dans une première partie en quoi consiste le marketing ethnique, puis nous étudierons dans une seconde partie le développement du marché de l’ethno cosmétique en France.

Le marketing ethnique consiste à segmenter le marché en s’appuyant sur l’homogénéité d’une souche ethnique de consommateurs et leur proposer des produits adaptés à leurs caractéristiques physiques et culturelles. Le marketing multiculturel ou « etnic marketing » a émergé aux Etats-Unis du fait d’une société multiculturelle, d’une dimension démographique, qui a facilité l’émergence de segmentations ethniques. Le marketing ethnique est considéré aujourd'hui comme un marché parallèle au marché grand public qui est un marché par communautés. C'est accepter l'existence d'une société composée de multiples communautés qui se distinguent par leurs modes de consommation, leurs styles de vie, leurs langages, leurs façons de s'habiller et leurs loisirs. Les différents marchés sur lesquels est présent le marketing ethnique sont l’alimentation, les vêtements, mais surtout les cosmétiques qui comprennent tous les produits de maquillage, des soins du visage, des cheveux et de la peau.

Le terme ethno-cosmétique, apparu il y a une dizaine d’années, est un concept marketing qui désigne précisément la production cosmétique à destination des populations aux peaux noires et métissées ainsi qu’aux cheveux crépus, frisés et défrisés. Le développement récent de ce secteur d’activité provient du fait qu’en