La Communication Événementielle De Red Bull

0‐35ans
avec
l’associaAon
à
la
F1
et
au
foot
 Un
prix
élevé
légiAmé
par
la
grande
notoriété
de
sa
marque
et
des
acAons
de
 communicaAons
originales.


 

Une
cible
large
et
unique



 

 

 

Un
posi)onnement

haut
de
gamme
et
unique


 

 

Des
valeurs
fortes
d’iden)fica)on


 

Energie,
force,
endurance,
créaAvité,
individualisme
(sport
extrême),
humour
et
 surtout
dépassement
de
soi


 

Red
Bull
:
un
mythe
construit
autour
d’interdits
et
de
controverses
…
   Buzz
autour
de
la
composiAon
de
la
boisson

   InterdicAon
dans
certains
pays
 …
avec
pour
facteur
de
réussite
:
un
discours
planétaire
   Même
nom,
même
packaging,
même
spot
et
même
slogan
publicitaire
:
 
«
RedBull
gives
you
wiiings
»

un
minimum
de
mots
pour
un
maximum
d’acAon
   Les
messages
jouent

sur
la

provocaAon
et
ont
le
mérite
de
se
faire
remarquer
   Dépenses
markeAng

=
30%
du
CA
 Médias
:
affichage,
tv,
presse
 Hors
médias
   Site
Internet
et
réseaux
sociaux
   Sponsoring
et
partenariats
(15%
du
CA
annuel
pour
le
sponsoring
sporAf)
   Ambassadeurs
de
la
marque
(boites
de
nuit
et
universités)
   CréaAon
d’événements


 

 

 

ImplicaAon
de
Red
bull
dans
les
 événements
sporAfs


SouAen
acAf
vs.
«
sleeping
partner
»
red
bull
est
au
cœur
de
 l’événement
et
contribue
à
son
succès
   Ses
invesAssements
portent
sur
des
événements
non
 officiels,
alternaAfs,
créaAfs,
émergents

   La
cible
est
plus
jeune,
les
adultes
de
demain,
et
ont
un
 pouvoir
de
prescripAon
important
   Les
annonceurs
sont
moins
nombreux
sur
ce
type
 d’événement
donc
plus
de
visibilité
pour
la
marque
   Ils
s’inscrivent
à
contre
courant
des
sports
tradiAonnels
avec
 des
contests
   En
revanche,
la
créaAon
d’événements
demande
un
certain
 temps
pour
obtenir
la
reconnaissance
des
médias


 

ObjecAfs
de
la
créaAon
d’événements


       

Etre
associé
aux
sports
alternaAfs
et
sports
extrêmes

 Coller
à
sa
cible
jeune,
rebelle
et
masculine
 Illustrer
la
recherche
de
sensaAons
fortes
 Jouer
sur
l’originalité
en
créant
de
nouvelles
disciplines



Crashed
 Ice


Flugtag



X‐ Fighters


Cliff
 Diving



Red
Bull
 Linecatcher
 
3ème
édiAon


PrésentaAon
de
Linecatcher



 

SignificaAon
:
«
atraper
la
ligne
»,
«
franchir
 la
ligne
»
et
plus
précisémment
les
limites

 L’épreuve
:
freestyle
backcountry
 Le
lieu
:
Vars
 Les
Acteurs
:
   Les
30
meilleurs
skieurs
de
la
planète
   Les
3
juges
   Les
80
personnes
de
l’organisaAon
 Le
budget
:
environ
200
000
€
 Les
cibles
:
les
fans
et
praAquants
de
freeski


     

   

Les
enjeux


       

Créer
un
évènement
reconnu
par
la
profession
skifreestyle
(crédibilité)

 Etre
présent
sur
les
sports
à
la
mode
 Créer
des
ambassadeurs
de
la
marque

 Conserver
leur
image
de
dépassement
de
soi
et
de
sensaAons
fortes


Les
bénéfices


 

Les
retombées
médiaAques:



•  •  •  •  • 

Reportage
TV
sur
les
chaines
naAonales
(TF1,
France
2)
 ArAcles
dans
la
presse
locale

 Reportages,
Vidéo
et
arAcles
sur
les
sites
spécialisés
 Buzz
sur
le
net:
DailymoAon,
Youtube,
wat
TV
,
Facebook
 Relais
des
partenaires
Vars
ski,
Orage,
Atomic
etc.



 

Les
retombées
internaAonales
et
professionnelles


   

Visibilité
internaAonale
 3ème
édiAon
du
Linecatcher
et
une
4ème
en
vue


Les
limites


       

Le
lieu
de
l’événement
:
Vars
est
difficile
d’accès
 Le
calendrier
:
la
finale
se
déroule
un
lundi
 Nombre
de
spectateurs
limité
(150
à
200)
 Buzz
Internet
moindre
:

 Air
Race
=
74
600
fans
vs.
Linecatcher
=
1
500
 2010
=
36
000
vs.
2011
=
6
500

 2010
=
72
000
vs.
2011
=
12
000
 Pourquoi
y
a‐t‐il
une
baisse
 du
buzz
sur
internet?

 ‐Temps
de
mise
à
disposiAon
 des
vidéos
de
2010
plus
 longue
 
 

 ‐la
communicaAon
autour
de
 l’événement
a
été
moins
 bonne
en
2011



PréconisaAons
&
pistes
de
réflexion



Pour
sa
4e
édiAon
du
Linecatcher,
Red
Bull
pourrait
:



 

         

Organiser
un
évènement
pour
le
public
en
fin
d'après
midi
avec
concert
 et
démonstraAons
de
ski
sur
le
bas
des
pistes
=
plus
convivial
et
 accessible
aux
spectateurs
(et
habitants
de
Vars)
 Organiser
un
jeu
concours
avec
à
la
clé
un
tour
en
hélicoptère
avec
les
 cameramen
qui
survolent
la
course
 Changer
les
dates
de
l’événement
pour
meilleure
visibilité
=
un
week‐end
 et/ou
pendant
les
vacances
scolaires