Fiche bts mco drc 1

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Compte rendu d’activité n°… 1

Date et durée de l’activité :  15 mars (1 journée)

Contexte professionnel :

Chez Castorama dans le secteur aménagement (cuisine et dressing), l'un des produits les plus sollicités par nos clients est l'évier en granit de couleur noire avec une cuve. Ce produit représente donc un chiffre d'affaires important. Le concurrent direct est Leroy Merlin qui propose également cet évier avec des caractéristiques identiques. J'ai choisi pour cette fiche d'activité de réaliser une veille concurrentielle sur différents critères (prix, garantie et merchandising).

Objectifs poursuivis : 

- Déterminer le positionnement tarifaire de Castorama sur un produit "phare".

- Comparer l'offre du produit avec la concurrence directe.

- Identifier des axes d'amélioration 

Méthodologie utilisée

• Avant l’activité :

• Identifier les des 2 éviers les plus vendus chez Castorama dans le but de comparer le prix avec Leroy Merlin
• Cibler des concurrents directs de Castorama vendant les mêmes produits dans la zone de chalandise
• Création d’une grille d’analyse concurrentielle
• Effectuer des recherches sur Google : consultation des sites internet

• Pendant l’activité :

• Visiter les concurrents 
• Réalisé un relevé de prix en magasin physique ainsi que sur le site internet de chaque concurrent
• Saisir les informations collectées dans un tableau comparatif 
• Calcul du prix moyen et de l’indice

• Après l’activité :  

• Analysé les résultats
• Reporté la synthèse à mon responsable
• Identifier des solutions dans le but de se démarquer de la concurrence

Moyens et techniques mis en œuvre :

-Microsoft office

-relevée de prix

-Calcul du prix moyen de l’indice

Recherche d’information sur le site et copie d’écran

Résultats obtenus :

En ce qui concerne les prix, Leroy Merlin est l’entreprise qui propose aussi des cuisines à un prix plus ou moins équivalent au regard de ses concurrents cela varie en fonction des choix de façades ainsi que du choix de l’électroménagers et des tailles de cuisine différentes. Au niveau des éviers mon analyse à été formelle puisque j’ai pu avoir les différents prix et pour les éviers en granit noir Castorama est moins chère que Leroy merlin de 30 euros soit castorama est 20 pourcents moins chère que ses concurrents Leroy Merlin et sanitino mais ils ont une gamme plus élargit et font des offrent promotionnel .