Objectif et démarche marketing

Objectif et démarche marketing

1. La démarche marketing

Le marketing consiste à identifier les besoins des consommateurs afin de concevoir des produits ou et services susceptibles de répondre à leurs attentes, dans le but de réaliser du profit pour l’entreprise.

La démarche marketing c’est : comprendre le marché pour s’y adapter et mieux l’influencer.

La différence entre la stratégie qui est l’art de coordonner des actions, de manœuvrer habillement pour atteindre un but et l’opérationnel qui est prêts à rentrer en action, à réaliser parfaitement une des opérations est une question d’horizon.

1. Marketing de la demande

C’est la démarche classique ou l’entreprise par des besoins ou des consommateurs et de sa connaissance du marché pour concevoir son offre.

Le marché est constitué par l’ensemble des clients capable et désireux de procéder à un échange leurs permettant de satisfaire un besoin ou un désire.

Les trois composantes du marketing sont :

• Le marketing d’étude
• Le marketing stratégique
• Le marketing opérationnel

1. Marketing de l’offre

Le marketing de l’offre est une politique qui au lieu de partir des attentes du marché propose des innovations pensées par l’entreprise et visant à créer une demande.
Ce marketing de l’innovation est particulièrement adapté pour le marché des services avec une forte technologie.

La planification stratégique

1. Planification stratégique d’entreprise

La planification stratégique consiste à développer une stratégie qui fasse correspondre les capacités et les buts de l’entreprise aux évolutions des opportunités de l’environnement de cette planification stratégique découle des plans d’action. Dans ce cadre l’entreprise choisi des domaines d’activité stratégique (DAS)

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1. Plan marketing

Le plan marketing est la feuille de route de la stratégie marketing, il présente le diagnostic d’un marché une stratégie marketing déterminé en fonction d’objectif et de sa traduction opérationnelle sous la forme d’actions précise (date, cout, moyen humains, moyens financiers, moyens matériels, etc..)

Le marketing stratégique

Le rôle du marketing stratégique est de suivre l’évolution du marché de référence et d’identifier les différents produits marché et segments actuels ou potentiels sur la base d’une analyse de la diversité des besoins rencontrés.

1. Le marketing analytique

Il étudie l’entreprise et son environnement grâce a différents outils. Cette étude est affinée mais le seul outil regroupant l’environnement interne/externe et le SWOT. Il permet de confirmer ou préciser que les buts actuels, la mission, la vocation de l’entreprise sont en adéquation avec sa capacité. Il permet aussi de définir des objectifs des stratégies, des plans d’actions pragmatique et cohérents.