Darty EMN, analyse d'enseigne

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INTRODUCTION : AVANCEE TECHNOLOGIQUE

Entreprise française, créée par Bernard, Natan, Marcel Darty. Filiale du groupe Fnac, elle est spécialisée dans la vente d’électroménager, de matériels informatiques et audiovisuels. Darty se positionne comme le leader de la distribution d’électroménager et d’électricité grand public en Europe.

L’enseigne possède 430 magasins réparties sur 3 territoires: la France avec 222 magasins et 74 franchises ; la Belgique compte 75 magasins et les Pays-Bas en possèdent le moins avec 62 magasins. Les magasins occupent 462 200 m² de surface de vente.

La technologie étant en évolution exponentielle depuis maintenant quelques années, les magasins basés sur les électroménagers, électroniques etc se démarquent donc de plus en plus. Il nous semblait donc pertinent de choisir Darty, qui en plus d’être une entreprise française, est une entreprise marquée dans le temps et qui propose une large gamme de produits technologiques divers et variés et à des prix souhaitant défier toute concurrence.

PREMIERE PARTIE : PLACE DE L’ENSEIGNE DANS LE MONDE DE L’ELECTROMENAGER, MULTIMEDIA

Darty est connu pour sa diversité dans sa vente de produit, en effet l’enseigne vend un bon nombre de produit divers et variés, de l’électroménager jusqu’à la vente de TV, chaîne hifi en passant par les cuisines équipées.

En France, 80% du chiffre d’affaire de Darty y est réalisé, malgré quelques magasins dans les pays précédemment cités.

Le chiffre d’affaire était de 3.5 milliards d’euros sur l’exercice 2014-2015, celui-ci a augmenté de 3.2% ( hausse de 3.5% en France ) au global. Darty est donc toujours en expansion et reste un des leaders de son marché en France.

L’enseigne emploie plus de 11 000 salariés, ce qui est colossal, dans 430 magasins.

Darty se tourne aussi vers l’e-commerce, 17% des ventes se font en ligne et 20% d’entre-elles sont des ventes dites «  click and collect » ce qui signifie que les cliens achètent en ligne mais vont récupérer leur produit au magasin à proximiter, on peut observer une croissance de 40% sous ce service de click & collect .

Darty en résumé :

• Date de création : 1957
• Secteur d’activité : distribution spécialisée (életroménager, multimédia)
• Groupe : Fnac
• PDG : Alexandre Bompard
• DG : Benoit Jaubert
• CA ( 2014 ) : 3.51 milliard d’euros
• Nombre de magasins en France : 222 et 74 franchises
• Nombre de magasins : 430
• Nombre de salariés ( fin 2015 ) : 11 110
• Siége social : 129, avenue Galliéni – 93140 BONDY
• Tél. : 01 48 02 32 32
• Site web : http://www.darty.com
• Concurrents : Boulanger, conforama, but, Cdiscount etc

Analyse du marché et de la concurrence

        La concurrence sur le marché de l'électroménager, de l'informatique et du matériel audiovisuels est très importante :