Demande du consommateur

ns que le prix (effet revenu).

 Si l'on relie les différentes quantités demandées d'un bien lorsque son prix varie, on obtient la fonction de demande.

M. BENALI

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La fonction de demande

Ensemble des autres biens E1 E3

E2

Prix du DVD

70 40 30 E’2

DVD

E’1

E’3 Quantité demandée de DVD

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M. BENALI

La fonction de demande

Prix du bien 1

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M. BENALI

Quantité du bien 1

Facteurs influençant la demande du consommateur

Le prix du bien

Une augmentation du prix du bien entraîne, généralement, une diminution de la quantité demandée du bien considéré. A l’inverse, une baisse de prix provoque un accroissement de la quantité demandée. Cette réaction peut être plus ou moins forte (cf. notion d’élasticité-prix).

Le revenu de l’individu (R)

La réaction de l’individu à une variation de son revenu dépend de la

nature du bien considéré. Généralement, une

hausse

du revenu

provoque un accroissement de la quantité demandée (et inversement). On parle alors de bien normal.

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Facteurs influençant la demande du consommateur

Le revenu de l’individu (R)  Si R ↑  Qd ↑, on dit que le bien est normal  Si R ↑  Qd ↓, il s’agit d’un bien inférieur Le prix des autres biens (PB, C, D ) Biens/services substituables : ce sont des biens ou des services qui permettent de satisfaire le même besoin sans être pour autant parfaitement homogènes. Dans ce cas, si le prix d’un bien « Y » substituable augmente, la quantité demandée du bien « X » augmente.  Si PB, C, D ↑  Qd ↑, les biens sont des substituts  Si PB, C, D ↑  Qd ↓, les biens sont des compléments

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Facteurs influençant la demande individuelle

Le prix des autres biens (PB, C, D ) Biens/services complémentaires : il s’agit de biens ou de services qu’il faut consommer ensemble pour satisfaire un besoin déterminé. Dans ce cas, si le prix d’un bien « W » complémentaire à « V » augmente, la quantité demandée du bien « V » diminue Goûts et préférences (G) Les préférences individuelles peuvent être influencées par la mode, la publicité ou des informations transmises par les médias notamment.

13 M. BENALI

La fonction de demande individuelle

PA

p1

qAd = f (PA, R, PB, C, D ,…,G)

Combien d’unités du bien « A » sont-elles demandées au cours de la période considérée pour un niveau de prix donné

d

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M. BENALI

q1

qAd

La fonction de demande individuelle

qAd = f (PA, R, PB, C, D ,…,G)

PA

p1

Quel est le niveau de prix maximum que l’individu est prêt à payer pour obtenir une certaine quantité du bien « A »

d

q1

15

qAd

M. BENALI

La fonction de demande individuelle

PA 1

Quelle est la variation de la quantité demandée du bien A suite à une variation du prix de ce bien ?

2 d

qAd

16 M. BENALI

Déplacements de la fonction de demande

 Variation du revenu (hausse)

PA

2

1

d’

1: A est un bien normal 2: A est un bien inférieur

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d’’

d

qAd

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La demande du marché

 C’est la somme de la quantité demandée par tous les consommateurs à

un niveau de prix donné  La quantité demandée du marché est la somme des quantités demandées individuelles :

Q

d



q

i

d i

 Cette procédure d ’agrégation suppose que le bien ou le service est

parfaitement divisible entre les consommateurs …. cela n’est pas toujours le cas

M. BENALI

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Surplus des consommateurs

Le surplus des consommateurs représente la différence, pour toutes les unités achetées, entre le prix maximum que les consommateurs seraient prêts à payer et le prix effectivement payé (déterminé par le marché).

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M. BENALI

Surplus des consommateurs

Le producteur qui détiendrait une position dominante sur ce marché pourrait chercher à pratiquer des prix différents sur toutes ses unités vendues pour maximiser son profit (discrimination par les prix)

PA

P1

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M. BENALI

Q1

QAd

L’élasticité prix de la demande

Définition

L’élasticité-prix de la demande mesure la variation relative, en

pour-cent, de la quantité demandée d’un bien/service suite à une modification relative de son prix. Elle permet de mesurer la « sensibilité » des consommateurs aux modifications du prix :

 Si cette élasticité est relativement élevée (supérieure à 1 en valeur

absolue), on dira que la demande est élastique ;  Si cette élasticité est faible (inférieure à 1 en valeur absolue), voire nulle, on dira que la demande est inélastique, voire totalement inélastique.

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L’élasticité-prix de la demande

Q Q PA PA

d A d A

e 

A Pd



Q PA d PA QA

d A

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M. BENALI

L’élasticité-prix de la demande

On peut distinguer trois cas particuliers :

 Quand l’élasticité est nulle, la demande ne varie pas quand le prix

varie. La demande reste inchangée quel que soit le prix. C'est notamment le cas des produits de première nécessité : bien que le prix augmente, la consommation se maintient car il existe peu de produits de substitution. C'est aussi le cas des "dépenses pré-engagées" : loyers, contrats d'assurance, abonnements de téléphone, télévision, Internet, de fourniture d'eau, d'électricité, etc. De même, lorsque le prix baisse, la demande n'augmente pas nécessairement.