Fiscalité américaine

s ventes. La comparaison des législations fiscales doit donc être attentivement examinée lors du choix du lieu d'implantation.

Marché

La reconstruction économique est lente et constante; le chômage est passé de 9.8% en novembre 2010 à 8.9% en mars 2011.

parfums et cosmétiques 311 291 897 USD + 6,7 % depuis 2008

L’exportation des jeunes entreprises françaises de cosmétiques aux Etats-Unis est un sujet intéressant à traiter à l’heure actuelle. Depuis de nombreuses années, la France et plus particulièrement ses produits de beauté ont toujours bénéficié d'une bonne image outre-atlantique ce qui permettait aux jeunes entreprises françaises de réaliser de très bons chiffres à l'export vers ce marché. Il y a eu un essoufflement du marché des cosmétiques aux Etats-Unis, mais depuis 2004, ce marché a repris de la vitesse. Cependant, les acteurs de ce marché restent nombreux et représentent donc une concurrence importante.

Les Etats-Unis constituent le premier marché mondial pour les produits de beauté. De plus, ce marché est en pleine expansion depuis quelques années et donne donc des opportunités aux entreprises de produits de beauté. Des créneaux très peu exploités ont vu le jour comme les soins pour hommes, les produits ethniques. Tous deux connaissent un grand succès aux Etats-Unis. De plus, ce pays est tellement grand, divers aussi bien par sa population que par sa géographie et son climat qu’il donne une chance à tous les types de cosmétiques.

Le fait est qu’il faut que le produit soit adapté à la zone géographique choisie et sa population visée.

Les cosmétiques français ont constamment eu un grand succès auprès des consommateurs américains. La France a toujours été l’un des premiers fournisseurs des Etats-Unis en cosmétiques et produits de beauté voire même le premier. Elle avait l’avantage de bénéficier de cette image de beauté et d’élégance qui la caractérise outre-Atlantique. Dans ce contexte, la pénétration des cosmétiques français sur le marché américain a été facilitée. Aujourd’hui, on constate que la France est face à une concurrence accrue aux Etats-Unis. Les autres pays font preuve d’imagination et réduisent leurs coûts.

Il est nécessaire de proposer des cosmétiques qui répondent à la demande tant au niveau des envies, du packaging, que du prix. En plus de cette étude, les entreprises françaises devront tenter de mettre en œuvre les moyens qui leur permettront d’améliorer l’image de la France aux Etats-Unis. Par exemple, nous savons que la communication des stars de cinéma ou du « show-biz » à propos de leurs préférences en matière de cosmétiques va avoir un très fort impact sur la progression des ventes des produits cités par ces « peoples »; or des stars françaises sont très appréciées outre-atlantique et véhiculent une image positive de la France et des produits français.