Responsable Marketing

u produit ou de la marque : Faut-il faire de la publicité à la télévision, à la radio ou plutôt de l'affichage ? Quels sont les arguments à employer ? Quelle est précisément la cible visée, etc. Il peut être à l'origine de nouveaux produits, s'il identifie des besoins non couverts jusqu'à présent ou un créneau à investir sur un marché particulier.

3. Où exerce-t-il ?

Entre son bureau, la direction et les équipes de chefs de projet ou de produit, le responsable marketing est sans cesse en mouvement.

Les +

Très proche des dirigeants, le responsable marketing joue un rôle primordial pour la bonne santé de l'entreprise.

Les -

Les entreprises demandent des résultats toujours plus performants ! Le stress est bien souvent au rendez-vous.

4. Les qualités essentielles

a. Observateur / Observatrice

Le responsable marketing doit étudier le comportement des consommateurs et tenter d'identifier leurs besoins.

b. Bilingue

Effectuer des recherches sur la concurrence nécessite de s'intéresser aux produits et aux marques étrangères, notamment à ceux des pays anglophones.

c. Cultivé / Cultivée

Le responsable marketing connaît des univers et des milieux très variés. Il est capable de répondre très rapidement à n'importe quelle question concernant le produit qu'il veut promouvoir.

5. Le salaire

Responsable marketing, votre rémunération est constituée d'un salaire fixe et d'une part variable calculée en fonction de vos performances ou des résultats de l'entreprise. Votre employeur peut également vous accorder des avantages en nature (téléphone mobile, ordinateur portable, véhicule, etc.) en complément de votre salaire de base.

Responsable marketing

1 600 € à 3 700 €

Directeur marketing / Directrice marketing

3 000 € à 10 000 €

Les montants indiqués correspondent aux rémunérations mensuelles nettes de l'année 2009.

6. Les principaux débouchés

a. Les entreprises de tous secteurs

Les entreprises de tous les secteurs d'activité recrutent des responsables marketing : communication, publicité, agroalimentaire, assurances et banques, cosmétique et esthétique, etc.

b. les entreprises spécialisées en études marketing

Il existe des entreprises spécialisées dans le marketing. Elles recrutent des chargés de projet, des responsables et des directeurs marketing.

7. Evolution du métier

a. Responsable marketing

Vous définissez des stratégies commerciales et mettez en place des actions de communication ou commerciales.

b. Directeur marketing / Directrice marketing

Après plusieurs années d'expérience et lorsque vous comptez plusieurs clients à votre actif, vous devenez responsable d'une équipe dédiée au marketing.

II. PRESENTATION DE LA FORMATION

1. Qu’est-ce que c’est le BTS /BTSA?

(Brevets de technicien supérieur / Brevets de technicien supérieur agricoles)

S’inscrire en BTS/BTSA après le bac, c’est choisir une formation en 2 ans avec plus d’une centaine de spécialités, accessible sur dossier et tournée vers la pratique.

Cours théoriques en petit groupe, pratique professionnelle et stages sur le terrain sont au programme. A l’arrivée, des diplômes professionnels qui répondent aux besoins des entreprises et qui couvrent tous les secteurs d’activité économique.

Le BTS/BTSA vise donc une entrée dans la vie active, mais il permet aussi une poursuite d’études, notamment en licence professionnelle (en 1 an).

2. Quel BTS choisir après le Bac STG marketing ?

Après la spécialité mercatique : animation et gestion touristiques locales (AGTL) ; assurance ; banque ; commerce international (2 langues obligatoires, dont l’anglais) ; communication ; management des unités commerciales (MUC) ; négociation et relation client (NRC) ; notariat ; technico-commercial ; ventes et productions touristiques (VPT, 2 langues obligatoires).

3. Qu’est-ce que c’est le DUT ?

Le Diplôme Universitaire de Technologie (DUT) est un diplôme de l'enseignement supérieur français dispensé dans les IUT.

Il est orienté vers l'insertion professionnelle des étudiants, mais propose aussi une solide formation théorique qui permet la poursuite d'études dans des écoles d'ingénieurs, ou des DEUG et IUP ou encore des Licences professionnelles. Le DUT est plus général qu'un BTS.

Cette formation dure en général deux années mais il est possible, pour les gens pouvant justifier d'un précédent diplôme BAC+2 (BTS ou un autre DUT) ou d'une expérience professionnelle, de faire cette formation en une seule « année spéciale » si l'IUT le permet.

La sélection se fait sur dossier avec les notes de première et terminale, parfois pour les filières les plus sélectifs entretiens et test, et concernent essentiellement des bacheliers généraux.

4. Quel DUT choisir après le Bac STG marketing?

Après la spécialité mercatique : gestion administrative et commerciale (GACO) ; gestion logistique et transport ; techniques de commercialisation…

5. Qu’est-ce que c’est une Prépa ?

Sur 2 ans, les classes préparatoires aux grandes écoles (CPGE) visent la réussite aux concours d'entrée des écoles de commerce et d'ingénieurs, mais aussi vétérinaires ou militaires, écoles normales supérieures (ENS), École des chartes...

Réparties en 3 filières (littéraire, économique, scientifique), elles proposent un programme d’études pluridisciplinaire et fournissent aux élèves des méthodes de travail utiles, quelle que soit la poursuite d'études.

6. Grandes écoles de commerce

Les grandes écoles de commerce les plus connues des recruteurs sont l'ESSEC Business school, HEC Paris, l'ESCP Europe ou encore l'une des écoles supérieures de commerce (ESC). Toutes recrutent sur concours communs, principalement après 2 ans de prépa. La grande majorité propose une spécialisation en marketing.

7. L’université

A l'université, il existe de nombreux diplômes dans les domaines du marketing, notamment au CELSA (Paris 4) avec le master pro spécialité marketing, publicité et communication. D’autres masters pro en marketing (bac + 5) : spécialité marketing et communication des entreprises (Paris 2) ; mention commerce-marketing spécialité distribution-vente (CNAM) ; mention marketing et stratégie spécialité communication marketing intégrée (Paris Dauphine).

8. Les licences professionnelles

Diplôme requis : les licences professionnelles s’adressent à des titulaires de :

* DUT (diplôme universitaire de technologie),

* BTS/A (brevet de technicien supérieur/agricole),

* DEUST (diplôme d’études universitaires scientifiques et techniques) ou L2 (2e année de licence) qui souhaitent acquérir un niveau de qualification supérieur ou une spécialisation plus fine dans un domaine proche du leur.

Lieux de formation : les licences pro peuvent se préparer au sein des IUT (instituts universitaires de technologie), dans des lycées, en CFA (centres de formation d’apprentis) ou au sein des UFR d'université (unité de formation et de recherche). Les effectifs sont en général restreints.

Durée des études : 1 an. 2 formules possibles : étudier à plein temps (régime scolaire habituel) ou en alternance.

Un diplôme de niveau bac + 5 est indispensable pour exercer la profession de RESPONSABLE MARKETING. Deux filières sont possibles : les écoles de commerce ou l'université.

III CONCLUSION

Apres ma première STG je compte choisir comme option marketing pour ma terminal car mon métier futur sera responsable marketing.

Pour être responsable marketing il faut soit intégré une école de commerce ou soit allé à l’université mais avant d’y accédé il faut après le bac faire 2 ans d’étude supérieur comme :

* Prépa pour entrer dans une grande école de commerce

* DUT technique de commercialisation