Copy stratégique marque de tee-shirts

ssettes de

la marque sont fabriquées dans l’atelier.Les catalogues seront constitués de photos faites et

retouchées par l’atelier ainsi que la présentation des modèles de t-shirts proposés, il sera

évidemment permis de modifier légèrement les modèles.

Ces supports seront distribués à l’entourage de l’atelier ou par le biais de celui-ci, ce qui veut

dire que la distribution n’est pas de très grande envergure et par conséquent, que l’entreprise

entretient des liens très serrés avec ses clients. Mais ce n’est pas pour autant que la qualité du

graphisme et de la communication en sera réduite, justement au contraire elle va être beaucoup

plus précise pour donner un image de traitement en faveur au futur client.

Coûts

Pour recycler et réduire les côuts, le packaging est fait en réutilisant les tubes en carton reçus

avec les vinyls et convient à l’idéologie de l’atelier étant d’utiliser les matériaux à disposition

pour ne pas engendrer des coûts supplémentaires et ne pas gaspiller ce que l’on a à disposition.

En ce qui concerne les finances, les t-shirts sont directement financés par les clients, et le profit

est moindre, il est destiné à l’agrandissement de l’entreprise dans le futur.

Dans des termes monétaires, les coûts intermédiaires qui impliquent l’impression, les matériaux

et le façonnage varie entre dix et vingt francs, selon la quantité produite et le modèle produit

. Ensuite, vient l’amortissement du loyer du local, des machines et de la publicité, qui est

d’environ cinq francs par t-shirt. Et finalement, les heures de travail investies pour la travail

et le design. Ce qui au total fait que le prix de vente tourne autour de quarante et quarantecinq

franc le t-shirt, quinze francs les chaussettes et trente francs les casquettes. Il faut aussi

savoir, que si le client veut utiliser un autre support, un devis sera fait sur le moment.

Les points positifs de ce projet sont qu’il est réalisable, les coûts sont minimes et les clients

profitent d’une gamme de t-shirts de bonne qualité, exclusifs, correspondant à leurs envies

et d’une grande confiance entre eux et l’entreprise.

Ce projet est aussi très important pour moi car il me permet de faire connaître l’entreprise et

ses designs d’une façon lucrative.

Concurrence

La concurrence est présent mais pas vraiment préoccupante, en effet mon entreprise se

démarque des grands magasins de par son exclusivité et les prix sont optimaux en comparaison

avec les t-shirts de créateurs ou de marque.

Ma recherche de concurrence est faite en rapport avec une série de t-shirts artistiques, ce ne

sont pas des habits de mode mais plutôt des objets et c’est pour cela que je les considère surtout

comme des pièces en série limitée pour un coeur de cible très précis: des personnes du

milieu artistique elles-mêmes.

Pour faire une recherche de concurrence, je dois me comporter comme un client. J’ai premièrement

été dans un magasin où se trouvent des t-shirts dans un esprit qui ressemble beaucoup

au mien, ce magasin s’appelle Famous Ape.

L’unique différence est que les t-shirts qui y sont vendus sont faits par des marques ou des

artistes indépendants et que leur production est plus importante.

Sur internet, on trouve des sites comme Lafraise ou Monsieur Poulet qui organisent des

concours pour les graphistes et les gagnants ont leur t-shirts vendus en ligne, ce qui permet

aux sites d’avoir une gamme assez large et une multitude de styles différents ce qui

les éloigne de mon concept car leur production est plus grande, moins exclusive et leur graphismes

changeant tout le temps, font de ces sites une plateforme d’exposition.

Un autre style que l’on remarque, sont des groupes de musique ou des collectifs qui sortent

un t-shirt ou une série de t-shirts pour un événement précis, par exemple celle de leur tournée

de concerts ou pour un festival.

La recherche de concurrence doit se concentrer sur des concurrents locaux, car le marché visé

est genevois. Les trois concurrents les plus proches sur Genève sont WD Genève ou Walking

Disasters, un graphiste qui fait de l’événementiel et sort aussi des séries de t-shirts, ses points

forts sont qu’il se consacre beaucoup à l’événementiel et aux événements de skate et de BMX,

ses t-shirts sont imprimés en sérigraphie et il les vend à un prix de 29 frs et il se situe dans un

moment d’expansion. Par contre il ne fabrique pas lui-même ses t-shirt mais il les soustraite

chez des sérigraphes.

Mon deuxième concurrent est le 242 shop, qui fait aussi des t-shirts qui se rapportent à leur

magasin de skate, et qui sont faits en différentes techniques, flocage et sérigraphie, leurs

t-shirts sont divers et riches en graphisme et leurs prix varient entre 49 et 59 frs. C’est un

concurrent beaucoup plus marqué car à Genève il jouit déjà d’une certaine notoriété, mais

sont aussi dans une phase de stagnation vu que ça fait longtemps qu’ils sont sur le marché.

Mon troisième et plus grand concurrent est Pulp68, skate shop très connu à Genève, qui est

toujours en mouvement et toujours entrain de sortir de nouveaux t-shirts pour diverses

occasions, toujours d’une très grande richesse visuelle, le point fort est que