Etude De Cas Communication
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Analyse
stratégique
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16
1.
Analyse
de
la
situation
.............................................................................................
16
2.
Matrice
MOFF
-‐
Diagnostic
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17
3.
Problème
à
résoudre
...............................................................................................
19
Pôle
communication
...........................................................................................................
20
1.
Objectifs
...................................................................................................................
20
2.
Cibles
........................................................................................................................
20
Stratégie
de
création
...........................................................................................................
24
1.
La
promesse,
le
bénéfice
et
la
preuve
.....................................................................
24
2.
Le
ton
.......................................................................................................................
24
3.
Les
contraintes
entre
le
message
et
le
support
.......................................................
25
Stratégie
des
moyens
..........................................................................................................
26
1.
Moyens
médias
........................................................................................................
26
2.
Moyens
hors-‐média
.................................................................................................
28
Budget
.................................................................................................................................
30
1.
Média
.......................................................................................................................
30
2.
Hors-‐Média
..............................................................................................................
31
3.
Budget
global
...........................................................................................................
32
Planification
........................................................................................................................
33
1.
Commercialisation
...................................................................................................
33
2.
Campagne
média
.....................................................................................................
33
1
Evaluation
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35
1.
Retombées
presse
....................................................................................................
35
2.
Résultats
..................................................................................................................
35
3.
Veille
Internet
..........................................................................................................
35
4.
Statistiques
de
fréquentation
des
pages
St
Michel
..................................................
35
5.
Evaluation
du
marketing
direct
................................................................................
36
Annexes
..................................................................................................................................
37
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