Diagnostique économique

DIAGNOSTIC ECONOMIQUE

1. Analyse PESTEL

POLITIQUE

La cote d’ivoire est un modèle en Afrique, cependant depuis une décennie le pays traverse un  climat politique délétère avec une forte instabilité et un avenir incertain pour l’horizon 2020 au vue des élections municipales récentes.

Pour le contrôle des produits, l’Etat a mis en place un laboratoire national d’appui au développement agricole (l’ANADA)  chargé des opérations spécialisées relatives aux denrées alimentaires, aux conditions et à l’environnement de production. 

ECONOMIE

La cote d’ivoire est reconnue dans le monde pour ses variétés alimentaires d’où un énorme potentiel. Cela va favoriser une forte demande du produit d’où la nécessité d’employer plus de main d’œuvre réduisant ainsi le chômage. Aussi les prix étant accessibles à toutes les couches sociales.

SOCIAL

L’augmentation de la population est très favorable à la consommation des produits tandis que celle-ci prend conscience des maladies liées à la consommation de certains produits.

TECHNOLOGIE

Avec la disponibilité de machines sophistiquées on se rend compte qu’on dépense moins d’énergie, le travail est plus rapide et de meilleure qualité et l’apparition du E-marketing permet une réduction des couts et les messages sont mieux véhiculés.

ENVIRONNEMENT

Les emballages de plusieurs produits UNILEVER ne sont pas recyclables. Cela occasionne la pollution atmosphérique et cela donne une mauvaise image de l’entreprise.

 LEGAL

Le marché est très concurrentiel ou plusieurs entreprises telles que SIVOP, Sipro-Chim se partagent le marché

1. Analyse des cinq forces de PORTER

Après notre analyse nous constatons que l’entreprise a un pouvoir relativement fort sur son environnement externe.

Le secteur agroalimentaire et cosmétique est un secteur concurrentiel, en effet, le climat des affaires étant relativement favorable ceci permet aux entreprises de s’installer facilement.  Ceci favorise également un accroissement du portefeuille des clients potentiels de chaque entreprise. UNILEVER devrait poursuive ses stratégies de communication afin de gagner davantage de parts de marchés et d’accroitre son portefeuille de clients.

1. Analyse SWOT

Après notre analyse SWOT nous voyons que l’entreprise UNILEVER fait face à des opportunités de croissance et d’évolution du marché par l’augmentation de la demande de ses produits. En ce qui concerne les menaces et les faiblesses l’entreprise devrait maximiser sur sa politique de communication afin de montrer aux non consommateurs que les produits sont sans danger pour la santé. UNILEVER dispose d’une gamme riche et variée de produits, cette gamme représente la force de l’entreprise car elle se  distingue des marques concurrentes. Elle devrait continuer son marketing de proximité afin d’élargir son portefeuille de clients.