Hard Discount En France

88, avec la création d’un Aldi à Croix. Suite à un échec dans les années 1970. En 1989, le premier magasin Lidl fut créé à Colmar. Aujourd’hui le Hard-Discount a pris de l’ampleur sur le marché de l’alimentaire. En effet, les parts de marché ne cessent d’augmenter d’année en année (évolution de 12.4 points de pourcentage de 1992 à nos jours).

B. L’implantation géographique du Hard Discount en France

Lors de sa création, le Hard-Discount était principalement localisé dans les périphéries des villes et dans les ZUP. Aujourd’hui, il a gagné du terrain en envahissant les grands centres villes.

D’après ces représentations, nous pouvons constater que Lidl est le leader sur le marché du Hard-Discount. Celui-ci détient un tiers des magasins de Hard-Discount en France.

Cette carte nous démontre la place de leadership du groupe Lidl en France. Du fait de la proximité géographique avec l’Allemagne, l’Est de la France est la zone la plus exposée au magasin Lidl.

C. Le Hard-Discount : l’ombre de la Grande Distribution

Depuis quelques mois, la France connaît une crise financière qui entraine une diminution du pouvoir d’achat. Par conséquent, le Hard-Discount est devenu « une roue de secours » pour ces jeunes et ces familles nombreuses, souvent aux revenus modestes. C’est pour eux une façon de conserver le même budget alimentaire malgré l’augmentation du prix des produits.

Afin de contrer la progression du Hard-Discount en France, la Grande distribution innove dans le but de reprendre de l’avant. Comme par exemple, la création d’un hypermarché Hard-Discount par Auchan à Mulhouse en mars prochain. Il proposera de multiples produits de premiers prix et de nombreuses marques de distributeurs.( farine, sucre…)

On peut donc affirmer que les magasins Hard-Discount prennent des parts de marché sur les supermarchés et hypermarchés de la grande distribution.

II. Les différentes enseignes connues et leurs fonctionnements

A. Les principales enseignes sur le marché actuel

Ce graphique en barre nous montre la répartition des parts de marché par enseignes sur le marché du Hard-Discount en France entre 2005 et 2008.

|Enseignes |Date de création |Parts de marché |Nombre de magasins en France |

|N°1 Lidl |1970 | |1300 |

| | |Voir schéma | |

| | |ci-dessous | |

|N° 2 Leader Price |1989 | |400 |

|N°3 Ed |- | |850 |

|N°4 Aldi |1946 | |750 |

|N°5 Netto |- | |336 |

En France, le marché du Hard-Discount est composé de plusieurs enseignes, telles qu’Aldi, Ed, Lidl, Leader Price. Lidl est le leader du Hard-Discount : il domine avec 4.6% des parts et ne cesse de se développer depuis 2005. Leader Price est le principal challenger avec 2.7 % des parts de marché, malgré une baisse des ventes durant les années passés. Néanmoins, la concurrence est proche et leurs parts de marché sont en constante évolution ; ce qui peut laisser penser que d’ici quelques années, Aldi et /ou Ed prennent la place de Leader Price.

B. Leurs fonctionnements

Les magasins du Hard-Discount sont connus pour proposer à ses clients, des prix bas et par conséquent plus avantageux que dans des grandes surfaces. De plus, leurs stratégies de mise en rayon sont basées sur une présentation et un affichage peu recherchés, à l’inverse des grandes surfaces, dans le but de faire un maximum de profit.

C. Zoom sur les rayons d’un Hard-Discount

Le Hard-Discount propose un nombre restreints de références et juxtapose plusieurs palettes et cartons posés sur des étagères, pour former ses rayons. C’est grâce à cette disposition que le client va être incité à consommer plus et cette mise en rayon est facilitée pour les employés.

D. L’assortiment

|Forces |Faiblesses |

| | |

|Présence de produits de grandes marques comme Herta, Kinder. |Gamme très réduite de produits (en moyenne entre 500 et 1000 selon |

|Simplicité de leurs mises en rayons, ce qui réduit le travail du |les enseignes). |

|personnel. |Gamme de produits basiques, en ce qui concerne l’alimentation la |

|Les magasins proposent une présentation dépouillée des produits. |droguerie et les produits d’entretiens. |

| |Peu de marque emblématique. |

| |Les produits restent dans leurs cartons d’origine ou sur palettes. |

III. Notre vision sur le hard-discount

A. Notre opinion sur l’évolution et l’ampleur que prend le Hard-Discount

Le Hard-Discount connait une forte évolution depuis sa création dans les années 80, et est donc connu par chacun des membres de notre groupe. Personne n’est jamais entré dans un magasin Hard-Discount !

Ces magasins sont l’avenir des personnes à revenus modestes,