Présentation De Darty Et De Son Réseau Commercia

cace des informations entre les organes centraux, puis vers les différents magasins Darty du réseau.

Aujourd’hui, Darty c’est plus d’une centaine de plateformes logistiques et 226 magasins répartis sur l’ensemble du réseau.

Le réseau est segmenté en 5 sociétés régionales : Darty Nord, Ouest, Rhône-Alpes, Provence Méditerranée et Ile-de-France.

Chacune d’elles est dirigée par un directeur général responsable de la qualité des opérations et du résultat financier de Darty dans sa région.

Ce mode organisationnel permet un contrôle plus efficace et un meilleur suivi des résultats du réseau Darty par le biais des directeurs généraux responsables des différentes sociétés régionales.

2- Darty, présent sur tous les fronts !

L’enseigne dispose d’un site institutionnel (GroupeDarty.fr) qui a pour but de promouvoir la puissance de l’enseigne et son importance dans la société. Darty, c’est aussi un véritable « click and mortar » puisqu’il dispose d’un site marchand (Darty.com) et de 226 magasins répartis sur l’ensemble du réseau. Cette stratégie multi-canal a pour but de multiplier les occasions d’achat, de jouer un rôle complémentaire pour accélérer et faciliter le processus d’achat et de toucher des cibles différentes en terme de profit et de lieu d’habitation.

III) Darty Saint-Grégoire, cadre de mon stage

1- Une zone attractive au sein de Grand Quartier

Darty Saint-Grégoire profite de l’important trafic du centre commercial Grand Quartier, d’une facilité d’accès, d’un environnement commercial favorable avec Géant en guise de locomotive et d’un potentiel de zone de chalandise important puisqu’il touche tout l’ouest du département ainsi que tous les habitants du centre ville de Rennes et de sa périphérie.

2- Un agencement bicolore sous forme d’univers

Darty Saint-Grégoire dispose d’une surface de 1600m2 qui se divise en 2 zones majeures :

- Univers Brun : produits multimédia, hifi, informatique, appareils photo, son, téléphone mobile et fixe.

- Univers Blanc : produits petits et gros électroménagers.