Le Marketing Ethnique

elle s’est imposée chez les jeunes. Elle est considérée comme un véritable pont entre l’Europe et l’Afrique.

TV France International : « C’est une organisation interprofessionnelle qui regroupe les exportateurs de programme audiovisuels. Elle soutient la démarche commerciale de ses adhérents en facilitant leur présence sur le marché international et en mettant à leur disposition des outils opérationnels ».

Canal satellite Horizons : Bouquet numérique de canal+ à destination de l’Afrique.

TRACE@MCM : Anciennement MCM AFRICA, nouvellement racheté par ALLIANCE TRACE BV et depuis peu, diffusée dans les DOM-TOM, en Afrique et en France, la chaîne se veut le reflet du magazine TRACE.

2.1.3 : La radio

AFRICA N°1 : Radio Gabonaise émettant sur Paris et en Ile de France (107.5). Elle s’adresse à tous les Africains. C’est la première radio généraliste internationale du continent Africain.

BEUR FM : Culture et musiques du Maghreb. C’est une radio communautaire à vocation généraliste. Sa cible : les franco-maghrébin avec des programmes en langue française mais aussi en arabe

RADIO ORIENT : (94.3). Elle est active depuis 1982 et a acquis une forte notoriété. Elle émet dans le monde entier : à Paris, Lyon, Bordeaux, Annemasse, Lausanne, Genève, Londres, Liban, Syrie, Jordanie et Egypte.

MEDIA TROPICAL : (92.6) Radio parisienne à destination des originaires des Antilles.

RADIO LATINA : « La radio du son latin par excellence. » Ecouté par la communauté hispanique et sud-américaine en France grâce à une programmation originale et des émissions en direct depuis le Latina Café (entre autre).

2.1.4 : Les sites internets

Contrairement aux autres médias, il y a une prolifération de sites internet à destination des communautés ethnique. Nous allons en citer quelques uns des plus connus :

www.telesud.com www.africultures.com www.beaute-noire.net

www.amadoo.com www.africatime.com www.grioo.com

www.badou.com www.filledorient.com www.afrik.com

www.revuenoire.com www.afrocine.com

2.1.5 : Les Agences de marketing ethnique en France

- SOPI : (l’agence de la diversité) c’est sans aucun doute la plus connue.

- AK-A : Etudes et Conseil sur la population afro française

- Armacom : Agence de communication et de marketing ethnique en France

- LoConsulting : Agence de communication dédiée au marketing ethnique

- Papango : Agence conseil en communication multiculturelle

Conclusion :

Avec près de 10% de la population d’origine étrangère, la France possède la plus importante société multiculturelle d’Europe.

Nous avons vu que de nombreux obstacles s’opposent à l’utilisation du marketing ethnique en France : un refus politique de l’ethnicité, l’absence de statistiques fiables, de rentabilité et donc de l’hésitation des agences à se lancer dans le marketing ethnique.

Il faudrait, pour pallier à ces obstacles, dépasser les tabous, les à priori et toutes les grandes généralités qui n’engendrent que des stéréotypes. Identifier les vrais besoins et non pas en inventer en fonction de conceptions politiques, il s’agit de mieux comprendre les besoins des minorités ethniques, mais pas de vouloir les définir en référence à des groupes de personnes. Les individus ne doivent pas être réduits