Les Messages De La Marque Dior

ent », « Dior J’adore » prône « Le Féminin Absolu ». Certaines campagnes garantissent explicitement : « tout le charme de Dior dans un parfum ».

Certaines publicités de parfum ne présentent aucun slogan mais uniquement une photographie, le nom de la marque inscrit en grand, ainsi que le nom du parfum et une représentation du flacon. Cette fréquente absence de slogan s’explique par la notoriété mondiale de la marque Dior qui est elle-même une star. Il est vrai qu’aujourd’hui, c’est plus le nom du parfum qui est associée à la marque, comme cela est le cas pour l’accroche « Dior J’adore ». Si la marque Dior est une star en soi, elle n’échappe pas à la tendance de strarification, actuellement très utilisée dans l’univers des parfums et des cosmétiques de luxe. En effet, de nombreuses actrices et acteurs sont les égéries de Dior dont ils affirment la personnalité aux travers des différentes campagnes de parfum, de maroquinerie et de maquillage. Parmi les ambassadeurs de Dior, on retrouve Charlyse Theron, Monica Bellucci, Sharon Stone, Gisèle Bundchen, Kate Moss, Marion Cotillard, Natalie Portman ou encore Jude Law. Les partenariats entre les stars et la marque de luxe Dior ne s’arrête pas là puisque d’un côté, les ambassadeurs de la marque Dior deviennent des figures emblématiques, et d’un autre côté, les stars sont fières de porter du Dior.

Lors du lancement d’une campagne Dior, les égéries sont interviewées par la presse sur leur collaboration avec la marque. C’est souvent la presse elle-même qui annonce le nouveau partenariat d’une vedette avec la marque de luxe.

Les publicités de la marque Dior sont principalement présentes dans la presse magazine, où elles ont un grand impact et bénéficient d’une forte visibilité. Dior n’apparait pas seulement dans les publicités, mais aussi dans les rubriques beauté ou mode. Il arrive également que des journaux quotidiens tels que Le Figaro ou Le Parisien promeuvent le lancement d’un nouveau produit Dior à l’occasion des fêtes, par exemple.

La récente campagne publicitaire Dior Games met en scène les produits cosmétiques de la marque de luxe dans un concept original qui s’inspire des célèbres jeux vidéos Mario, Pacman ou en Tetris. De plus, une vidéo buzz intitulée « Mise en Dior » retrace les étapes de la création du collier en représentant les perles de la joaillerie Dior dans un flipper.

Le site de presse de Dior (www.diorpr.com) permet aux journalistes qui le souhaitent d’accéder aux univers (couture, homme, baby, joaillerie et horlogerie) de la marque, suite à une inscription préalable. L’accès à ce site internet permet la consultation de différentes rubriques et donne la possibilité de télécharger des images de bonne qualité.

La marque Dior s’exprime au grand public uniquement à travers ses campagnes publicitaires, ses spots télévisés, ses collections de prêts à porter et ses défilés, que l’on peut découvrir sur le site officiel, sur le site presse, sur la page Facebook et sur la page Twitter de Dior. Toutefois, il est rare qu’un représentant officiel de la Maison Dior s’adresse directement à la presse, ce qui témoigne d’une certaine inaccessibilité. Dior communique via ses égéries : celles-ci transmettent les valeurs d’élégance de la marque. Le message de Dior est donc cohérent dans le sens où les valeurs de la marque sont communiquées par des stars qui les représentent, tout en garantissant le caractère mythique et impénétrable de Dior.

http://michelrietsch.over-blog.com/article-dior-un-positionnement-en-or-massif-51584161.html

http://camille78.wordpress.com/l%E2%80%99impact-de-la-publicite-dans-la-presse/