Marketing-Dior

e Dior.

c. La clientèle:

La clientèle visée et recherchée pour le parfum J'adore est une clientèle féminine âgée de 27 à 50 ans. C'est plutôt cette tranche d'âge qui est visée due au fait que ce parfum requiert des essences qui coûtent chères ce qui induit un prix d'achat très élevé. Ce produit vise également une tranche d'âge masculine allant de 30 à 50 ans. En effet, du au prix assez conséquent du parfum il faut des hommes qui soient en mesure de pouvoir l'offrir.

Dans la démarche marketing, on constate une démarche plutôt descendante et avec un ciblage concentré car c'est un produit de luxe donc il vise une certaine catégorie de personnes. Ce parfum se vend à l'échelle planétaire, en effet, on le groupe Dior vend ses parfums en France, en Europe, aux Etats-unis, en Asie, au Japon ainsi que sur d'autres marchés.

Dans cette démarche, l'image que développe l'entreprise est que J'adore est un mot qui fait référence à Dior, c'est un parfum qui permet de se sentir bien dans son corps, il augmente la confiance en soi et apporte beauté, élégance et prestige. Ces trois dernières caractéristiques sont retrouvées dans le symbole utilisé par l'entreprise dans ces campagnes publicitaires; c'est l'Or. J'adore renferme tout ce qu'il y a de plus beau, de plus attrayant et de prestigieux.

d. Compétences et moyens industriels et technologiques:

La réalisation du parfum J'adore a été faite en deux parties. En effet, il y a eu la réalisation du flacon par Hervé van der Straeten et celle du parfum par François Demachy, parfumeur-créateur de la maison Dior. La beauté des matières, la finesse et l'exigence de la composition dans J'adore, tout évoque le travail de création d'une robe de Haute-Couture. En ce qui concerne le flacon, les moindre détails sont travaillés. En effet, le col orné d'un fil d'Or gravé inspire les colliers Massai. Tout ceci apporte un raffinement ultime au produit. Il faut savoir que le Groupe Christian Dior consacre 1,5% du chiffre d'affaire du segment parfumerie/cosmétique à la Recherche et Développement de nouveaux produits.