La Distribution En Tunisie

le Centre Lafayette, le Centre Makni à El Menzah 9, le Centre l’horizon 2009, d’un second hypermarché Géant Casino et à Zéphyr à La Marsa dans la banlieue nord de Tunis, le Centre Tej Marhaba à Sousse, celle d’un 4ème Sousse. On note dans ces lieux une montée en gamme des boutiques et hypermarché sous une autre produits distribués avec comme principal secteur représenté, l’habillement. Deux autres centres importants, qui seront gérés par la société Tunisie Park enseigne. Service (TPS), sont en cours d’ouverture au centre ville de Tunis : « Park Avenue » et « Central Park ». Quartiers commerçants Le quartier des Berges du lac, au cœur de la capitale, est en évolution constante et s’établit autour de deux pôles attractifs : le centre commercial

–

© MINEIE - DGTPE

On relèvera le pouvoir d’achat particulièrement élevé des habitants du quartier des Berges du Lac ainsi que des personnes qui le fréquentent

Le projet Sama Dubaï comprendra des groupements immobiliers et commerciaux

« Lac Palace » et la galerie commerciale de la résidence de luxe « Le Carré du Lac », qui polarisent autour d’eux une forte concentration de boutiques de luxe. Une seconde centralité est en train d’émerger et s’organise autour du parc d’attraction (le « Dah-Dah ») et du « Flamingo Center », espace composé d’une esplanade ouverte sur le plan d’eau, autour de laquelle des cafés, des restaurants et quelques commerces ont été construits. Par ailleurs, deux méga-projets, dirigés par deux grands groupes émiratis sont en cours d’exécution. Le premier, porté par le groupe Sama Dubaï, sera situé autour de la rive sud du Lac de Tunis ; Le second « Tunis Sport City », dirigé par le groupe Bukhatir, sera situé au nord du Lac de Tunis.

Le commerce spécialisé L’électroménager. La distribution spécialisée s’est d’abord développée dans le secteur de l’électroménager. L’enseigne tunisienne Batam a largement contribué à faire émerger une nouvelle forme de distribution. Suite à son succès fulgurant, d’autres chaînes (Electronabli, Ets Ben Ayed, Ets Allani, etc.) sont apparues. Mobilier d’intérieur. Quelques sociétés de structure familiale, spécialisées dans le secteur du bois, ont développé leur enseigne. La plus importante, Meublatex, possède un réseau de plus de 80 magasins à travers le pays. Roche Bobois est présent dans le mobilier haut de gamme. Bricolage et quincaillerie. Le secteur du bricolage/quincaillerie est encore embryonnaire et plutôt destiné à une cible professionnelle, les enseignes Souissi Home Center et Abdennadher Bricolage Center seront bientôt concurrencées par l’implantation de Bricorama qui est annoncée pour 2009. Multimédia et informatique. Ces secteurs sont encore marginaux. L’enseigne Connexion a ouvert fin 2008. Les sociétés MIB (groupe Slama) et AI (groupe Poulina) sont quant à elles distributrices de produits informatiques et Avec l’aide du crédit à la multimédia. Il en va de même d’Afrivision qui représente Sony. consommation, Batam a permis Parfumerie et cosmétiques. Dans ce secteur, Marionnaud, s’est installé en de répondre aux attentes des Tunisie sous l’enseigne Point M, concurrençant la chaîne tunisienne Fatales. classes moyennes en matière Habillement. Le secteur de l’habillement est principalement caractérisé par les d’équipement de la maison enseignes du Groupe Aramys (Blue island, Sazio, Barbarossi), C&N Distribution (Dixit) et la société Maille Club diffusion (Mabrouk, Paul & Shark, Marina Rinaldi, Square 5, MaxMara). Les franchises françaises sont bien représentées dans ce segment à travers les marques Okaïdi, Orchestra, Manoukian, Sud Express, Kookaï, Celio, Etam, etc. Chaussure et accessoires de mode. Les accessoires de mode (sacs, etc.) et Quelques enseignes tunisiennes chaussures sont distribués par des enseignes telles Sens inverse, Docksider. dans le secteur de l’habillement Services. Dans le secteur de la blanchisserie, on remarquera le réseau de (Dixit, Blue Island, Sazio, Mahjoub Dry Cleaning qui gère l’enseigne 5 à Sec et de l’enseigne Bel et Mabrouk) se développent à Blanc.

Le projet « Bukhatir » prévoit, outre neuf centres sportifs de formation, un complexe immobilier, des hôtels de luxe, des résidences, des centres commerciaux, des écoles et cliniques privées l’international.

Les sites marchands commencent à se développer mais le commerce en ligne reste soumis à la non libéralisation des changes.

Les VPC et ventes en ligne La vente par correspondance est encore balbutiante : Tupperware est présent en Tunisie et possède un réseau de 1 700 démonstratrices. Avon occupe également le marché. Malgré les efforts consentis par le gouvernement tunisien pour développer ce créneau, la vente par Internet est quasiinexistante.

- 2 -

–

© MINEIE - DGTPE

Nos publications

Guides-répertoire Ces publications sont disponibles à la Mission Economique de Tunis ou à la Librairie du Commerce internationale d’Ubifrance

La distribution au Maghreb et en Egypte Véritable outil de réflexion pour aborder et identifier les opportunités offertes par le développement de la grande distribution au Maghreb et en Egypte. Répertoire des filiales, succursales et bureaux de représentations de sociétés françaises en Tunisie Répertoire des 295 filiales françaises et bureaux de représentation présents en Tunisie. Exporter en Tunisie Cet ouvrage apporte des repères utiles, avec notamment une vue d’ensemble du pays, pour développer des relations d’affaires en Tunisie. La lettre de Tunisie La Mission Economique de Tunis offre une large couverture de l’actualité, tant économique que sectorielle, grâce à un format permettant de présenter des dossiers élaborés.

La Collection

La Revue pays Commande en ligne sur le site http://www.ubifrance.fr/pays/approc he-marche.asp?afnor=T

Nos prestations

Passez à l’action

Mission de prospection Vous souhaitez rencontrer directement les interlocuteurs décisifs dans votre secteur d’activité ? La Mission économique organise votre programme de rendez-vous avec des contacts ciblés. Elle vous fournit les informations nécessaires à la bonne préparation de vos entretiens et à la réalisation de votre prospection. Prestation sur devis au temps passé, de 1 100 € à 3 300 €, TVA 19,6%

Test sur l'offre Vous souhaitez évaluer la réaction des contacts locaux à votre offre de produits ou de services ? Pour vous, la Mission économique sélectionne les Découvrez le catalogue des prospects potentiels et leur présente votre offre commerciale. Elle réalise produits à l’adresse : http://www.missioneco.org/tunisie/m ensuite une synthèse des réactions générées pour confirmer l'adéquation de votre produit au marché et le potentiel décelé. issioneco.asp Prestation sur devis au temps passé, de 1 100 € à 3 300 €, TVA 19,6%

Testez les réactions du marché

Copyright Tous droits de reproduction réservés, sauf autorisation expresse de la Mission Economique (adresser les demandes à tunis@missioneco.org ). Clause de non-responsabilité La ME s’efforce de diffuser des informations exactes et à jour, et corrigera, dans la mesure du possible, les erreurs qui lui seront signalées. Toutefois, elle ne peut en aucun cas être tenue responsable de l’utilisation et de l’interprétation de l’information contenue dans cette publication qui ne vise pas à délivrer des conseils personnalisés qui supposent l’étude et l’analyse de cas particuliers.

Auteur : Mission Economique de Tunis Adresse : 1 Place de l’Indépendance – 1000 Tunis Rédigée par : Zohra SADOK Revue par : Florence Bouyala-Imbert

Version originelle du 22/12/2003 Version actualisée du 30/04/2009

Ce document est disponible gratuitement sur le site de la Mission Economique http://www.missioneco.org/tunisie et ne peut être revendu

- 3 -

Bon de Commande

A retourner à : ME de TUNIS Place de l'indépendance 1000 TUNIS TUNISIE Tél : +216 71 105 080 - Fax : +216 71 105 091

Référence : Référence : 0000 Date : …/…/…. Date de réception de la demande :

Dossier suivi par : Zohra SADOK Téléphone : +216 71 105 078 Mèl : zohra.sadok@missioneco.org

Identification de l'entreprise: Référence client : Raison sociale : Responsable : Fonction : Adresse Activité : Téléphone : Télécopie : SIRET :

Mèl Site WEB : TVA Intracommunautaire : Qté 1 TOTAL HT (Total TTC) Prix HT 122,00 EUR 122,00 EUR ( 128,71 EUR)

Ouvrage(s) proposé(s) 1 La distribution en tunisie

TOTAL HT : 122,00 EUR TOTAL TTC : 128,71 EUR Signature et cachet :