Management Yves Rocher

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Etude de cas : YVES ROCHER

Elaboré par :

 Hammemi Asma

        Sommaire

1. Présentation de fondateur du groupe «  Yves rocher »
2. Présentation de groupe YVES ROCHER
3. Historique de groupe YVES ROCHER
4. Matrice PESTEL Yves Rocher 
5. Analyse SWOT

A PROPOS DE FONDATEUR DE GROUPE ROCHER 

YVES ROCHER

Yves Rocher, né le 7 avril 1930 à La Gacilly dans le Morbihan. Il passe son enfance à côté de son père  dont il partage l’amour pour la nature.  Il entre au lycée Saint-Sauveur à Redon mais est contraint de quitter l’école en cours d’année en raison de problèmes de santé. Il se passionne pour le monde végétal, avec son cousin et parrain, Joseph-Pierre Ricaud, un médecin, qui lui fait découvrir leurs vertus médicinales.

Il a un parcours assez riche et intéressant. Yves Rocher était à la fois un entrepreneur dans le domaine d’entreprenariat vert et un homme politique.[pic 3]

 Comme entrepreneur, il a créé et pérennisé le groupe Rocher, sur un concept original, le soin et la beauté par les plantes. IL privilégie l'agriculture biologique et une démarche éco-citoyenneté. Son choix, en outre, est de maintenir des prix raisonnables, et de continuer à vendre ses produits hors pharmacie. La société ne cesse de croître. Dix ans plus tard, il ouvre son premier magasin, développe différentes marques, réutilisant pour les dénommer des patronymes familiaux (Jouvence, Ricaud) puis se développe à l'étranger.

 Yves Rocher s'est employé à conserver le caractère indépendant et familial de son société pour cela, il a préparé son petit-fils à la transmission de la présidence.

Comme un homme politique, s’est une autre facette de son attachement à son village natal, à son département et à la région Bretagne Parallèlement à ses activités professionnelles, Yves Rocher s'intéresse à la vie locale de la région de son enfance. Il devient le maire de La Gacilly en 1962, et le reste jusqu’en 2008 sous l'étiquette divers droite. Il est également élu conseiller général du Morbihan pour le canton de La Gacilly, de 1982 à 2001, puis conseiller régional de 1992 à 1998, élu sur une liste Bouger le Morbihan.

Son village natal, ainsi que les villages alentour, bénéficient de l’activité économique créée par sa société, et des infrastructures mises en place sous son impulsion, avec un jardin botanique comprenant une collection unique d'armoises et de sauges, un  « végétarium » et le lancement d'un festival photographique. Préoccupé par l'exode rural, il s'oblige à créer de l'emploi localement et un courant touristique.

Il est mort en 2009 suite à une maladie vasculaire.

Présentation de l’entreprise YVES ROCHER

Yves Rocher est une marque de cosmétique française fondée par Yves Rocher, un jeune homme passionné par la nature de son village Dès son enfance.

« C'est à La Gacilly, en plein cœur de la Bretagne que ma passion pour le monde végétal est née »

                                                    YVES ROCHER : Fondateur de la marque

Elle est la première marque qui a intégré  la cosmétique végétale dans le domaine de la beauté.

Le premier produit fabriqué par YVES ROCHER était une crème  contre les hémorroïdes (recette d’une grande dame française Elle est à base de ‘‘ficaire’’ une plante herbacée vivace de la famille des Ranunculaceae). Cette crème connait un grand succès, et été beaucoup réclamée par correspondance en France grâce à ses composantes naturelle, efficace et artisanale. Elle était la première crème à BIO 100% à cette époque dans le début des années 50.                                                        

 La marque propose toutes les catégories de la cosmétique : parfums, maquillage, gels douche, shampooing … Avec, toujours, le respect des femmes et de la nature en premier lieu.

 Depuis son commencement en 1959, Yves rocher, est devenu une marque  mondialement connue par sa qualité spéciale. C’est une marque leader avec plus de 6,1 millions de clientes actives en France. Et environ 30 millions de clientes dans le monde entier.  Elle occupe une position dominante dans le monde de la cosmétique. C'est un pionnier de la cosmétique végétale.

YVES ROCHER a occupé la deuxième place mondiale en vente directe au consommateur. Il a 40 millions des clientes dans 90pays à travers le monde.

YVES ROCHER est la marque de cosmétique numéro 1 en France  et c’était grâce sa culture interne d’où il est à la fois botaniste, récoltant, fabricant et distributeur de ses produits. Il génère des fruits multiples par Cette démarche dont il est la clé de réussite commerciale 
• Plus de 55 ans d’expérience dans le génie du végétal.
• Plus de 40 ans de savoir-faire en franchise.
• 660 magasins et plus de 6 millions de clientes fidèles en France.
• Plus de 1000 références produites.
• Plus de 100 nouveautés chaque année.
• 150 chercheurs en cosmétique végétale qui innovent en permanence dans nos laboratoires.



Historique de la groupe YVES ROCHER

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La matrice PESTEL : YVES ROCHER

Analyse :[pic 5]

1. Economique
2. Sociale
3. Environnementale
4. Culture
5. Technologie
6. Règlementaire

1. Economique

• Cosmétique bon rapport qualité prix
• Panier moyen des françaises en cosmétique
• Résistance au déclin du marché économique
• Concurrents ayant des gammes de plus en plus diversifiées
• Impasse de la croissance pour tous les produits, sauf maquillages
• E-commerce en développement

1. Sociale

• Modification des comportements en termes de segmentation
• Consommateur plus averti 
• Recherche de plaisir dans l’achat des produits cosmétiques
• Achat en ligne

1. Environnementale

• Tendance des produits « Bio » respectueux de l’environnement
• Éthique de l’entreprise (RSE)
• Développement durable
• Limitations de l’emballage
• Empreinte écologique : YR a planté plus de 46000 arbres

1. Culture

• Marque française, avec des produits fabriqués en France
• Groupe familial
• Marque préférée des français depuis 2007

1. Technologie

• Recherche et développement permanente
• Développement de E-commerce  
• Information : forums, blogs, contact avec les clients ambassadrice sur les réseaux sociaux

1. Règlementaire

• Les produits de beauté sont strictement encadrés par une règlementation très précise (composition, emballage, étiquetage, logistique)
• Loi anti monopole et transparence entre concurrents
• Loi « châtel » entre fabricants et distributeurs
• Triple certifications : ISO 9001, ISO 14001ET SAS

L’analyse SWOT         : YVES ROCHER

1. Analyse interne : forces et faiblesses

1. Analyse externe : Opportunités et menaces