TD Etude de marché de travail

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Etude de Marché réalisée par

Laëtitia Costanza

STS Commerce international à référentiel commun européen – 1ère année

SI – ETUDE ET VEILLE COMMERCIALES INTERNATIONALES SI. I. MARKETING INTERNATIONALE

TRAVAUX DIRIGES (TD N°1)

SITUATION PROFESSIONNELLE SIMULEE D’EVALUATION (SPSE) CONTROLE EN COURS DE FORMATION

CCF E41 – ANALYSE DIAGNOSTIQUE DES MARCHES ETRANGERS

THEME : ANALYSE DES MARCHES A L’INTERNATIONAL

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I. Le Canada, un pays au carrefour de deux cultures

1/ Le contexte géopolitique

- Le Canada est une monarchie à régime parlementaire.

- Elizabeth II règne sur le pays.

- La gouverneure générale est Julie Payette.

- Sa capitale est Ottawa.

- Toronto, Vancouver, Montréal et Calgary sont les plus grandes villes.

- Sa population est de 36,6 millions d’habitants.

- Il y a le Canada anglophone et francophone.

- Les canadiens français sont majoritaires au Québec.

- En 2016 le PIB par habitant était de 42 157,93 USD.

- Leur devise est le dollar canadien (CAD).

2/ Un pays au sein de la Triade

a)  Les opportunités et menaces économiques

α) Les opportunités 

- En 2017, le PIB a augmenté de 1,9%.

- Le Canada possède de diverses ressources telles que les énergies et les minéraux.

- Il se place en 5ème position à l’échelle mondiale comme étant le plus grand producteur de pétrole et de gaz.

- Il possède un domaine financier solide et une supervision inexorable.

- Il est en lien direct avec le marché américain.

β) Les menaces 

- Le canada est tributaire à l’économie des Etats-Unis.

- La faible productivité du travail entraîne une perte de compétitivité des entreprises manufacturières.

- Les dépenses ne sont pas assez tournées vers la Recherche et le Développement.

- L’immigration sélective en masse cause une diminution de la part de la population active.

- Dette élevée des ménages due au prix trop élevé des logements.

b) Le consommateur canadien, protecteur de l’environnement  

- Les secteurs tels que l’informatique, les énergies renouvelables, les produits pharmaceutiques naturels, les produits équitables et biologiques et le tourisme sont des secteurs porteurs pour le Canada.

- Le consommateur canadien est particulièrement sensible à la publicité.

- Ils font de plus en plus leurs achats sur internet afin de limiter les problèmes environnementaux. Ce sont les jeunes qui pratiquent le plus l’achat sur internet.

- Ils consomment des produits sains, naturels et biologiques.

- En 2010, les boissons alcoolisées et le tabac représentaient 3,5%  des dépenses de consommation.

3/ Une culture diversifiée d’influence française et anglo-saxonne

1. Un pays pluriculturel 

- Grande diversité ethnique et religieuse.

- Les langues officielles au Canada sont le français et l’anglais.

- Les canadiens sont particulièrement direct et décontractés.

- Dans les commerces le tutoiement est très utilisé chez les canadiens francophones.

- La CN Tower qui est l’emblème du Canada est située à Toronto, elle mesure 553,33 mètres.

- Les canadiens sont de grands consommateurs de bières.

b) Une gastronomie locale

- Premier producteur de sirop d’érable.

- Le Ice Wine (vin gelé) est le succès viticole majeur.

- Les techniques gastronomiques françaises et européennes sont mêlées aux produits locaux.

- Mouvement « locavore » qui consiste à s’approvisionner en aliments récoltés dans une zone géographique limitée.

- La poutine, qui est un plat composé de frites molles de cheddar et de sauce brune, est la spécialité du Québec.

II. Le modèle de commerce extérieur canadien

1/ Un modèle canadien riche et dynamique

○ Toutes les données figurants ci-dessous sont valables pour l’année 2017.

- En 2017, les exportations rapportaient 373,344 milliards d’euros au Canada.

- Le Canada exporte principalement des produits industriels (25%), des minéraux et énergies (22%), du matériel de transport (20%), et de l’agro-alimentaire (11%). 

- Ses principaux clients sont les États-Unis (76,3%), la Chine (4,5%), le Royaume-Uni (3,3%), et le Japon (2,0%).

- Le montant des importations du Canada s’élevait à 382,917 milliards d’euros.

- Le Canada exporte principalement du matériel aérospatial, des poids lourds, des voitures particulières, des produits pharmaceutiques, des énergies fossiles et des appareils technologiques.

→ Cependant, de nos jours, les exportations énergétiques diminuent car les conduits d’acheminement vers les Etats-Unis sont insuffisants.

2/ Un commerce lié à la France

- Des entreprises françaises comme Danone, Bonduelle ou Fleury-Michon sont notamment implantées au Canada plus particulièrement au Québec.

- Les entreprises françaises doivent cibler des régions canadiennes en fonction des secteurs d’activité qui les intéressent, car chaque région est spécialisée dans un domaine.

- Aujourd’hui, pour les Pme française, les principaux secteurs porteurs au Canada sont les services financiers, l’agroalimentaire, l’industrie, l’aérospatiale-aéronautique, les sciences de la vie et l’environnement. 

- En 2016, les exportations françaises vers le Canada s’élevaient à 4,8 milliards d’euros.

- Un accord de libre-échange entre l’union européenne et le canada a été signé le 30 octobre 2016 et a été adopté le 21 septembre 2017.

α)  La détérioration de la balance commerciale constitue une menace pour les exportations franco canadiennes durant le premier semestre 2017

- La France représente seulement 1,1% des importations et 0,6% des exportations canadiennes.

- Les secteurs créant un déficit sont les industries extractives hors hydrocarbures, l’aéronautique, le secteur agricole, énergétique et pharmaceutique.

- La France est au 4ème rang concernant les exportations  vers le Canada mais celui-ci reste faible quant aux exportations vers la France.

III. Le marché du vin, un marché qui a du potentiel

1/ Un secteur viticole porteur

- Il faut avoir 19 ans pour consommer de l’alcool à l’exception du Québec où l’âge minimum est de 18 ans.

- Le Canada est un pays consommateur de vin ainsi que producteur.

- C’est le 7ème marché mondial ainsi que le 5ème pays importateur.

- Le marché viticole canadien est porteur et en pleine expansion.

- Des stratégies telles que les nouveaux packagings, les éditions limitées ou les millésimés ont permis de booster les ventes.

- Le pays importe beaucoup ce qui plait aux clients car les vins importés se vendent très facilement.

- En 2016 les exportations de vins ont générées plus de 12 milliards d’euros à la France, vins spiritueux compris.

- La France était le premier fournisseur de vin au Canada en 2017.

→ Les conditions météorologiques hivernales ne sont pas favorables à la production de vin car le climat canadien est bien trop froid. D’où l’importation de vins.