Gestion

uché du Luxembourg et d'Italie dans un guide international à paraître en janvier 2008.

samedi, 24 janvier 2009

UN NOUVEAU LOGO POUR LES LOGIS DE FRANCE

Depuis quelques mois, les Logis de France affichent leurs ambitions. Engagés dans une démarche de qualité, les Logis de France veulent rendre plus lisible leur image, un nouveau logo a fait son apparition !

Ils se sont donc lancés un grand défi pour 2010. Signe des temps et de la modernisation, un nouveau logo a fait son apparition et renforce ainsi le système de communication de la chaîne. Car les Logis de France, qui depuis 60 ans écrivent leur histoire, ont décidé de mettre en œuvre une stratégie de marque. Baptisée "Itinéraire 2010", cette stratégie vise à réaliser, en quatre ans, onze défis pour moderniser et redorer l'image des Logis.

Première étape de ce changement et de cette modernisation donc, le logo. Désormais, les hôtels affiliés aux Logis de France sont reconnaissables grâce à une cheminée et la couleur dominante verte. Une nouvelle forme est aussi visible sur ce logo : une forme carrée aux bords arrondis qui évoque la douceur et la convivialité des Logis. Cette cheminée vise à préserver l'identité des établissements hôteliers des Logis, tout en lui apportant modernité et intemporalité. Cette cheminée verte sur un fond brun évoque la chaleur, le feu qui crépite dans l'âtre et donc la convivialité.

Pour compléter le classement des Logis (une, deux ou trois cheminées), la chaîne vient de créer une catégorie "haut de gamme". Au-delà des trois cheminées, pour séduire une clientèle de prestige, nationale et internationale, voici donc les "Logis d'exception". Le logo? Un fond brun, très élégant, avec une cheminée dans le fond de la même couleur et par dessus, le mot "Logis" écrit en vert.

Pour ajouter à cette stratégie et être davantage visible auprès de leur clientèle, les Logis se sont fixés plusieurs autres objectifs. Parmi ces défis encore, outre l'amélioration de leur communication, les Logis veulent recruter de nouveaux adhérents, valoriser les hôtels classés "une cheminée", ajuster leur politique de prospection, inciter certains des hôtels affiliés à la chaîne à se moderniser en fournissant des adresses et des idées de décoration; mieux accompagner les hôteliers etc.

Depuis 1949, date à laquelle le premier hôtel estampillé "Logis de France" a été créé en Auvergne, la Fédération des Logis de France n'a cessé de se développer.

Aujourd'hui, les Logis sont une chaîne internationale et compte 3 174 établissements (dont 3 024 en France) répartis dans toute l'Europe, et plus de 61 000 chambres en France, Italie, Allemagne, Belgique et Luxembourg

La Fédération internationale des Logis lance sa marque Logis d’Exception

lundi 6 avril 2009

La Fédération des Logis veut renforcer sa position dans le haut de gamme, en créant une nouvelle marque Les Logis d’Exception pour les plus prestigieux hôtels de la chaîne.

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Au cœur de sa stratégie Itinéraire 2010, la Fédération internationale des Logis crée une nouvelle catégorie Premium, appelée Logis d’Exception. Cette nouvelle marque identitaire est offerte à 13 établissements incarnant l’excellence et la singularité, et présentant une offre de qualité haut de gamme. À cette occasion, la fédération a mis en place une nouvelle grille de qualité encore plus rigoureuse, allant au-delà de la simple classification des 3 cheminées.

La gastronomie est également distinguée au travers de ces 13 Logis avec :

- 5 Tables distinguées, reconnues dans au moins un des trois guides qui font référence : Michelin, Bottin Gourmand et GaultMillau ;

- 8 établissements ‘3 cocottes’, restaurant élégant avec table gastronomique, raffinée et créative, qui valorise l’art culinaire.

L’objectif de la fédération avec la création de cette nouvelle marque est d’assurer une montée en gamme la chaîne au travers de ces hôtels les plus haut de gamme et très personnalisés

Fédération internationale des Logis

La Fédération internationale des Logis regroupe à ce jour 3 052 établissements en France, en Allemagne, en Belgique, en Luxembourg et en Italie. Les Logis sont classés en ‘cheminées’ de 1 à 3 cheminées représentant un niveau de confort réel, évalué au travers d’audits qualité. Les Logis ont enregistré, en 2007, plus de 1,5 milliard d’euros de volume d’affaires.

Les 13 premiers Logis d’Exception :

Château de Projan (Projan - Gers)

Chez Julien (Fouday - Bas-Rhin)

Domaine de la Corniche (Rolleboise - Yvelines)

Moulin de Mombreux (Lumbres - Pas de Calais)

Hostellerie de la Pomarède (La Pomarède - Aude)

Le Parc (Saint-Hippolyte - Haut-Rhin)

Lacs d’Halco (Hagetmau - Landes)

Château des Ducs de Joyeuse (Couiza - Aude)

Auberge du Vieux Puits (Fontjoncouse - Aude)

Hostellerie du Val de Sault (Sault - Vaucluse)

Moulin du Val de Seugne (Mosnac – Charente-Maritime)

Hostellerie du Château de Floure (Floure - Aude)

Hôtel des Isles (Barneville Carteret - Manche)

Actions commerciales :

Le guide international des Logis

Chaque année, les Logis éditent un Guide international regroupant l'ensemble des hôtels-restaurants du réseau. Des cartes routières intégrées au sein du guide vous permettent de préparer vos itinéraires et de repérer facilement les localités où se situent les Logis.

Le Guide International est gratuit, vous pouvez le trouver dans les hôtels-restaurants Logis, les offices de tourisme et à la Fédération Internationale des Logis, 83 avenue d'Italie, F-75013 Paris.

Vous pouvez également le commander par Internet, des frais de port de 4 € sont à prévoir.

Conditions générales de vente.

Cheque cadeaux : Pensez à vos amis, à votre famille et à ceux que vous aimez…

Offrez des repas ou des séjours dans les Logis d’Exception

Décidez vous-même du montant de votre chèque-cadeau (minimum 30 €) et nous émettrons à l'attention des personnes de votre choix un ou plusieurs chèques-cadeau, valables dans l'ensemble des 3000 hôtels-restaurants Logis.

L’année 2010 s’est achevée avec de bons résultats pour La Fédération internationale des Logis : les chiffres de la centrale de réservations sont en hausse, grâce à un système interne qui permet aux hôteliers d’avoir accès directement aux canaux de distribution B to B. “Le chiffre d’affaires de la centrale de réservations des Logis a atteint près de 25 M€, soit une progression de près de 25 % par rapport à 2009. Quant au chiffre d’affaires total, amené par les autres produits de la marque - chèques cadeaux, produit Étape Affaire -, il représente plus de 60 M€, soit 13 % en plus par rapport à 2009”, explique Krystel Blondeau, directrice générale de la Fédération internationale des Logis. Elle ajoute que “96 % du CA de la centrale de réservations, passe aujourd’hui par internet. C’est une véritable révolution que vit le secteur.” Début 2010, c’est un tout nouveau site internet qui a été mis en ligne, présentant une image plus moderne : “Nous avons recensé 77% de fréquentation en plus entre 2009 et 2010, avec près de 4,5 millions de visiteurs”, précise avec satisfaction Krystel Blondeau.

Le réseau des Logis s’est également développé à l’international. Déjà présents dans cinq pays, il s’est engagé aux Pays-Bas (42 établissements) et en Espagne (13). Dans la continuité, Les Logis ont racheté la marque Auberges de Pays, en décembre dernier. “Les deux labels présentent de nombreux points de convergence, comme leur implantation, leur statut. Les Auberges de Pays - 30établissements - sont indépendants. Ils sont libres de rejoindre notre réseau ou non ; La marque Auberge de Pays va devenir une thématique au sein des Logis, pour mettre en exergue la particularité de ces établissements ;100% des critères de cette grille devront être remplis”, développe Krystel Blondeau. Outre la partie hôtelière des Logis, la restauration a été valorisée, notamment via l’opération ‘Les Ateliers gourmets’ réalisée au profit de la Ligue contre le cancer. Neuf Logis ont été mis en valeur au travers de cours de cuisine, en présence d’un chef Logis et d’une personnalité de renom. L’opération a récolté 13 000 €.

Des projets pour 2011

Après une riche année 2010, il ne s’agirait pas de faiblir pour Les Logis. La sortie de leur guide tiré à 750