L'étude de cas en marketing

étude de cas en marketing

Comment introduire la matière étude de cas en marketing ?

Généralement les étudiants les rencontrions  les problèmes suivants :

          - la difficulté de passer d'un cours magisteral (connaissance théorique) à la résolution des problèmes concerte (pratique managériale)  

- les problèmes et d'organisation de travail la ( compréhension du cas lecteur identification de problème à résoudre choix des outils les analyses et structuration des études la solidité des arguments)

La méthode du cas pour principal subjectif :

• Des confronte les étudiants à des situations concrètas qui leur permettent de mettre en application les acquises théoriques et leur aptitude à faire vu des créativité face à des problématiques professionnelles

• quelle est l'architecture traditionnelle d'un cas en marketing?

• les corps du cas:  - l'annonce des éléments essentiels (l'entreprise et son environnement)

                         - l'objectif de l'entreprise

 -l'historique

 -culture

 -concurrence

 -marché

• les avrnexes:  qui viennent me à l'appui du corps de texte elle représente des faits internes et externes à l'entreprise (donner, figurés)

• quel est ce qu une étude de cas en marketing ?

Elle consiste à se mettre en situation ou analysant un marché, un produit ,une entreprise ou une marque afin de:

• reconnaître une problématique et donner de l'entreprise / Marque

• identifier les factures ayant contribué au succès ou à l'échec des telsoutels action marketing

• proposer des recommandation des solutions opérationnelle à mettre en place et par l'entreprise / Marque

L'étude de cas et un rapport  à rédiger qui doit être convainquant. Il analyse une situation en utilisant des concepts et cadre d'analyse vu en cours et il propose une solution au problème et recommande des actions

• _là méthodologie d'étude des cas :

La toute première étape est d'effectuer un diagnostic dans une étude du cas qui consiste en un présentation synthétique et opérationnel donner du cas ce travail est consiste à faire un travail de regroupement des informations disponibles et des transformations de ces informations en outils d'aide à la décision

1. analyse de l'environnement de l'entreprise :

Analyse l'environnement interne et externe et d'une entreprise( analyser SWOT)

a) l'analyse externe (opportunité / menace) :

L'entreprise doit analyser à la fois des macros environnement ( PESTEL)et micro-environnement (fournisseurs, clients, distribution )

cette doubler analyse et accords mes résultats d'identification des opportunités et les menaces de l'environnement externe de l'environnement et force et faiblesses de l'environnement interne

• Opportunité : pour une entreprise qui possède un phénomène externe susceptible d'avoir un impact favorable sur son activité et sa rentabilité

• menace  : c'est un  problème passer par une tendance défavorable ou une Perturbation l'environnement qui ont l'absence de une réponse marketing conduirait à une détérioration de la position de l'entreprise

b) l'analyse internet (Force/ faiblesse):

Cette étude consiste à examiner les compétences dans les différents domaines et (marketing commercial)