Analyse Smith and Norbu
Dissertation : Analyse Smith and Norbu. Rechercher de 53 000+ Dissertation Gratuites et Mémoiresernative aux grandes marques de créateurs et porte des valeurs de style, qualité et confiance.
Les produits de la marque sont des produits de luxe, disponibles uniquement dans les pays suivants : Chine, Japon, Singapour, Taiwan, Malaisie, Luxembourg, Pays-Bas et Belgique.
L’entreprise se démarque d’une entreprise traditionnelle puisqu’elle a une communication réduite sur internet, sur des salons ou dans la presse spécialisée par faute de moyens financiers et humains.
PROBLÉMATIQUE
PROBLÉMATIQUE
Quelles sont les perspectives de Swith & Norbu dans le cadre d’une ouverture d’un magasin en France ?
Quelles sont les perspectives de Swith & Norbu dans le cadre d’une ouverture d’un magasin en France ?
AMBROISINI Théo / BASTIEN Juliette / FOUGERAT Guewen / GALLIER Chloé / MONTBERTRAND Steeve
AMBROISINI Théo / BASTIEN Juliette / FOUGERAT Guewen / GALLIER Chloé / MONTBERTRAND Steeve
Analyse externe
Analyse externe
1. Analyse de l’environnement
1. Analyse de l’environnement
1. Analyse de l’environnement
2. Analyse du marché
3. Analyse des concurrents
4. Analyse de l’environnement
5. Analyse du marché
6. Analyse des concurrents
Environnement politico-légal:
Les lunettes sont des produits de santé publique. De ce fait les vendeurs et consommateurs de lunettes bénéficient d'une aide de l’État.
En effet, en France, les lunettes de vue avec prescriptions ophtalmologiques sont remboursées par le système de Sécurité Sociale et les mutuelles. De plus, l’État joue un rôle de prescripteur pour ces produits. La politique de santé publique organise de nombreuses campagnes de sensibilisation et de prévention d’une part et réglemente les transferts de compétences des ophtalmologistes aux opticiens d’autre part. De plus, l’État peut soutenir certaines associations, comme la ARCAT, qui s’intéressent de près aux problèmes de la santé et en particulier à ceux de la vue.
Cependant, la crise que subit la France actuellement impose une politique d'austérité et l’État souhaite réduire son déficit. C’est pourquoi, il est évoqué un éventuel arrêt du remboursement des lunettes ou autres équipements optiques par la Sécurité sociale et les mutuelles à l’horizon de 2012.
La vente de lunettes et matériels ophtalmiques longtemps interdite sur internet a finalement été autorisée en 2009, néanmoins, un projet de loi pour en réglementer l’achat en ligne est en cours. Elle devrait imposer un certain nombre de mesures et de conditions destinées à protéger le consommateur.
Environnement économique:
La peur due à la crise incite le consommateur à ralentir sa consommation et la hausse du chômage, même si elle ne le concerne pas toujours directement, l'encourage également à se montrer plus prudent face à l'avenir.
Le marché de l'optique est très concerné par ce problème car les lunettes et autres produits du marché de l'optique, même si nécessaires, sont très souvent des produits chers. En moyenne, une monture en France coûte entre 80 et 180€. Le prix moyen de verres à correction simple s’élève à 100€ et celui des verres progressif à 400€. Ce contexte entraine une baisse du renouvellement des lunettes.
Les fabricants, quant à eux, doivent faire face à une concurrence asiatique et italienne importante, particulièrement en termes de coûts mais aussi de créativité.
Environnement politico-légal:
Les lunettes sont des produits de santé publique. De ce fait les vendeurs et consommateurs de lunettes bénéficient d'une aide de l’État.
En effet, en France, les lunettes de vue avec prescriptions ophtalmologiques sont remboursées par le système de Sécurité Sociale et les mutuelles. De plus, l’État joue un rôle de prescripteur pour ces produits. La politique de santé publique organise de nombreuses campagnes de sensibilisation et de prévention d’une part et réglemente les transferts de compétences des ophtalmologistes aux opticiens d’autre part. De plus, l’État peut soutenir certaines associations, comme la ARCAT, qui s’intéressent de près aux problèmes de la santé et en particulier à ceux de la vue.
Cependant, la crise que subit la France actuellement impose une politique d'austérité et l’État souhaite réduire son déficit. C’est pourquoi, il est évoqué un éventuel arrêt du remboursement des lunettes ou autres équipements optiques par la Sécurité sociale et les mutuelles à l’horizon de 2012.
La vente de lunettes et matériels ophtalmiques longtemps interdite sur internet a finalement été autorisée en 2009, néanmoins, un projet de loi pour en réglementer l’achat en ligne est en cours. Elle devrait imposer un certain nombre de mesures et de conditions destinées à protéger le consommateur.
Environnement économique:
La peur due à la crise incite le consommateur à ralentir sa consommation et la hausse du chômage, même si elle ne le concerne pas toujours directement, l'encourage également à se montrer plus prudent face à l'avenir.
Le marché de l'optique est très concerné par ce problème car les lunettes et autres produits du marché de l'optique, même si nécessaires, sont très souvent des produits chers. En moyenne, une monture en France coûte entre 80 et 180€. Le prix moyen de verres à correction simple s’élève à 100€ et celui des verres progressif à 400€. Ce contexte entraine une baisse du renouvellement des lunettes.
Les fabricants, quant à eux, doivent faire face à une concurrence asiatique et italienne importante, particulièrement en termes de coûts mais aussi de créativité.
ANALYSE EXTERNE
ANALYSE EXTERNE
Environnement socioculturel:
L’évolution des modes de vie entraîne un intérêt croissant pour la santé.
En France, le nombre de personnes nécessitant l'usage de lunettes ou de lentilles ne cesse de croître. On observe l'apparition et le développement de deux nouveaux marchés :
- Les lunettes pour enfants : en raison des conséquences néfastes du temps passé sur les jeux vidéo, dessins animés et films pour enfants et des campagnes de sensibilisation menées dans les écoles. On constate une progression de 10% des ventes de lunettes pour enfants par rapport à l'an dernier.
- Les lunettes pour le 4ème âge : avec l'avancée de la médecine, l’espérance de vie en France ne cesse d’augmenter et on ne parle plus uniquement de 3ème âge mais également de 4ème âge. Cette population grandissante, très touchée par les troubles visuels, recourt presque systématiquement aux lunettes ou aux lentilles corrigées à un prix beaucoup plus élevé.
Environnement technologique :
Aujourd’hui, les progrès de la médecine permettent de dépister les troubles de plus en plus tôt :
L’avancée des technologies médicales et chirurgicales : laser, implants… permettent aux patients de retrouver une vue parfaite, ou presque. Cependant, ces opérations sont peu répandues car chères et parfois redoutées.
Des avancées ont également été réalisées sur les montures de lunettes. De nouveaux matériaux sont utilisés afin d'améliorer le confort, le design, et la protection de l'environnement. Ces nouveaux alliages permettent une adaptation à toutes les morphologies. De nouvelles formes de support nasal ont été dessinées, assurant un meilleur confort. Des composants antiglisse permettent une meilleure tenue et adhésion sur le visage. D’autres évitent la formation de buée, de rayure et de reflets.
L'apparition des verres organiques, plus fins que les verres traditionnels, a permis de remplacer les montures en plastique ou en fer par des montures en titane ou en plastique plus légères, solides et esthétiques.
Toutes ces avancées rendent les produits plus performants et donc plus attractifs.
Environnement écologique:
Une majeure partie des montures de lunettes comporte du plastique, or seulement 10% des plastiques sont actuellement recyclés.
Peu de marques mettent en avant leur côté écologique alors que les rares '' lunettes écologiques '' sur le marché sont très appréciées des consommateurs. On peut citer l'exemple de Linkskin qui, en lançant la première paire de lunettes entièrement éco-conçue,
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