Bts communication projet de communication : les médias

Chapitre 1 : les média

1] la presse

1. inventaire de la presse

La presse en France est l’un des premier média publicitaire en France car ce média propose de nombreuses possibilité pour un annonceur, il est possible de choisir la périodicité de parution  ( long ou court cycle de vie de parution : hebdo, quotidien, mensuel, bi mensuel, annuel ) comme le dauphiné, le figaro, le monde pour hebdo , le JDD, okapi, l’express, le nouvel obs, science et vie junior pour le mensuel et GEO pour annuel

La zone géographique de parution (local, nationale, régionale)  ainsi qu’une grande diversité de titres ( 20000)

Il existe n’empêche des menaces sur la presse  comme la digitalisation -> déclinaison numérique sur application ou chaine yt , forum

PQN : presse quotidienne nationale :  grande fidélité du lectorat, grande souplesse d’utilisation pour les insertions pub,

Inconvénient : couteux , durée de vie limité et mauvaise qualité du papier imprimé

PQR : presse quotidienne régionale : segmentation locale importante, grande crédibilité, grande souplesse d’utilisation pour les insertions pub,

PM : presse magazine : sélectivité de la cible en fonction du thème de la cible, durée de vie plus longue et qualité du support et bonne disponibilité du lecteur

Inconvenient : média non souple : 12 a 16 semaine de réservation pour un emplacement publicitaire

PG : presse gratuite : diffusion locale, énorme souplesse de réservation ( 3 jour avant) , qualité du papier nul, hyper segmentation ( ciblage ) précis et lectorat très attentif

PP : presse pro

La pq intéresse 20 M de personne qui lisent 1 titre de presse quotidien, west France par exemple compose a lui seul 2M

La PQR est le premier média d’info des français

Avec des services supp avec mariages, enterrement, résultat des exam

Les atouts de la PQR ? une proximité avec le lecteur

Chaque pqr se partage des zones géo, cela évite une concurrence frontale avec les autres titres,

Révision de la politique tarifaires pour les annonceurs

PQR66 c’est donner la possibilité a des annonceurs nationaux de faire paraitre des encarts sur 66 titres différents

Modernisation des outils de productions des tirages papiers, ils se sont adapté a la quadrichromie

Des formats journaux plus petits

Modernisation des outils de communication ( cadeaux, remise, offres spéciales,des supplément )

La PQN

Portrait robot lecteur : homme, urbain, fait des études sup, revenu sup au revenu moyen et il achète plus en kiosque que par abonnement, la lecture se fait sur son domicile ou lieu de travail avec un taux de circulation de 3, 4 personnes.

Lecteur fidèle car il adhère a la charte éditoriale du journal

Les femmes lisent 10% de plus que les hommes

Lecteurs -50 ans

Lien à domicile, salle d’attente, amis,

Taux de reprise en main : 4

Presse féminine : quand les lecteurs sont plus de 60% de femme