Analyse de publicité Beats by Dr Dre

1. Présentation de la vidéo (date, producteurs, budget…)

Beats by Dre, pub Solo Selfie “The Selfie Reinvented”, sortie le 26 Novembre 2014 aux Etats-Unis, et quelques semaines plus tard en France.

1. Présentation de la marque

Beats by Dr. Dre est une marque de casques audio, d'écouteurs et de haut-parleurs créée en 2008 par le rappeur américain Dr. Dre et Jimmy lovine, président de la maison de disques IGA.

1. Historique

2011 : HTC (entreprise taïwanaise spécialiste de la téléphonie mobile) rachète 51% des parts de Beats Electronics pour 300 M de $. Nouveaux équipements Beats Audio dans leurs smartphones et nouveaux écouteurs auriculaires iBeats.

2013 : HTC cède ses parts à Beats Electronics suite à la baisse des ventes du produit, et au projet d’indépendance financière de l’entreprise.

Mai 2014 : Apple fait l’acquisition de Beats Electronic et Beats Music (service de streaming musical) pour 3 milliards de dollars (=2,2 milliards d’euros)

1. Stratégie de communication

De nombreux partenariats avec HP, le Groupe Chrylser et HTC Mobile.

Dans le cadre de sa stratégie marketing, les produits Beats apparaissent souvent dans des clips, des films et des publicités, utilisés par des artistes renommés tels que Lady Gaga, Lil Wayne, Ariana Grande, David Guetta, Justin Bieber…

1. Description de la vidéo

00:00 : Kendall Jenner (chez elle, dans sa chambre. Commence le Solo Selfie)

00:06 : Kendall & Kylie Jenner (Kylie intervient avec un sèche-cheveux mais on n'entend pas le bruit)

00:12 : Victor Cruz (joueur de football américain) (dans un skate parc en ville. Refait le Solo Selfie)

00:15: Bethany Mota (en shooting)

00:18 : 2 Chainz (dans un coin sombre de la ville, près de poubelles)

00:20 : Norman Reedus (acteur dans The Walking Dead) (convention de zombies)

00:23 : Fabolous (rappeur) (en face du Brooklyn Bridge)

00:26 : Karen Cheng (à Miami ou en Californie dans un parc/skate parc)

00:28 : Jadakiss & Usher (en face d'un petit resto. Ne font pas le Solo Selfie)

00:30 : Rizzle Kicks (duo de rappeur) (dans une fête, en boîte)

00:32 : Nicki Minaj

00:34 : Axwell Ingrosso (sur un toit)

00:36 : Kylie & Kendall Jenner (dans la chambre)

00:38 : Homme (Dressing avec beaucoup de chaussures de sport)

00:41 : Femme avec bulle de chewing-gum (dans une rue dynamique, la nuit)

00:43 : Funkmaster Flex (rappeur) (dans un studio d'enregistrement)

00:45 : Femme (dans une fête, sur la piste)

00:46 : Serena Williams (à Paris, vue sur la Tour Eiffel, dans un hôtel ou restaurant chic)

00:47 : Big Sean  (au bord de la piscine d'une villa, avec amis dont un qui plonge dans la piscine)

00:50 : Jourdan Dunn (devant un bâtiment)

00:52 : Boxeur (dans salle d'entraînement, après ou pendant l'effort)

00:53 : Kenan Thompson (acteur) (en haut d'une tour avec pls déguisements)

00:54 : Nicky Minaj // Kylie & Kendall

00:55 : Axwell Ingrosso (en plein concert) // Bethany Mota (en shooting)

Une vingtaine de personnalités américaines présentent le produit.

Il y a une utilisation de la célébrité de ces personnes ; célèbrent dans différents domaines (sportif, musique, télé réalité, mannequin...), pour donner envie aux consommateurs de les rejoindre dans leur vie de rêve ; même si certaines stars apparaissent « comme tout le monde » dans certaines scènes, dans lesquelles les consommateurs peuvent se retrouver.

Mais il y a d'autres personnes, moins célèbres, peut-être même lambda, qui sont aussi dans la vidéo.

Ils utilisent chaque casque avec les différents coloris. Variété du produit, multiples choix pour l’achat du produit, pour tous les goûts.

1. Analyse de la vidéo

1. Mise en scène

La majorité de la vidéo se fait en plan en plan de poitrine pour les « selfies », en vision panoramique, en prise de vue à hauteur d’œil. Ils utilisent une profondeur de champ maximisée, pour que le premier, et le second plan apparaissent nettement. L’éclairage est essentiellement diffus : tout apparaît clairement, en détails, mais il a aussi une lumière dure pour certaines scènes tournées la nuit.

Au commencement de la vidéo, le nom de la marque n’est pas donnée, seul le logo est affiché, suivi de « presents ». A aucun moment de la vidéo, le nom « Beats » n’est affiché.

Focus sur le milieu de l’écran, représentant un point fixe. Le spectateur n’a pas besoin de déplacer son regard puisqu’on est dans un cadrage centré sur la personne.

Un système de rotation autour de ce point fixe : la caméra, donc nous, se déplace autour de la personne, qui elle, reste statique. On subit donc une forte insistance sur le logo de la marque, présent sur les deux côtés du casque.

En arrière-plan, on a différents paysages représentant différents lieux (pays, ville...) et moments de la journée.

 Donc où qu'on soit, le casque Beats sera utile, car son utilisation est universelle. S’adresse au monde entier (plutôt pays développés).

On entre dans une pièce intime, chez les Jenner, et on suit la personne de dos. Comme une invitation à partager un moment ensemble, créé une proximité, une complicité, car on accompagne les personne dans leur quotidien.

1. Contenu subtil

_ Un hashtag est lancé sur « Twitter » avec #SoloSelfie. Qui est le nom de la pub, et celui présenté sur Youtube. Invitation aux réactions des consommateurs à propos du produit sur le net, renvoie à l’idée de partage par rapport au produit