Plan marketing Porsche

Année académique 2021-2022

[pic 1]

[pic 2]

Porsche 911 Carrera S (type 991) phase II

Carte d’identité Porsche

Porsche AG est un constructeur automobile allemande construisant des voitures de sport haut de gamme depuis 1931. Elle fut fondée par Ferdinand Porsche, un ingénieur notamment connu pour avoir conçu la première Volkswagen à la demande de Hitler, connue en France sous le nom de « coccinelle ».

Porsche participa à la seconde guerre mondiale en fabriquant des chars pour le régime nazi. A la fin de la guerre, Ferdinand Porsche échappa à un procès. Ce n’est qu’en 1947 que parue la première voiture sous l’appellation Porsche, la 356 cabriolet.

Tout à commencer à Leipzig et à Zuffenhausen, le berceau de la marque situé en Allemagne dans le nord de Stuttgart. À la mort de Ferdinand Porsche, son fils le succède et en 1963, voit le jour la mythique Porsche 911.

Depuis 2009, Porsche appartient au groupe Volkswagen AG, c’est la deuxième marque à avoir intégré le groupe Volkswagen AG.

Volkswagen est un groupe de constructeur automobile fondé en 1937 par Ferdinand Porsche à Wolfsburg. En 2014, Volkswagen devient le premier constructeur mondial, possédant de nombreuses marques comme Volkswagen, Skoda, Seat, Cupra, Lamborghini, Audi, Bentley, Porsche, les motos Ducati ainsi que les camions Scania et Man. Le groupe offre également des services de financement, de leasing et de gestion de flotte automobile. Porsche commercialise ses produits à travers le monde.

L’entreprise Porsche évolue dans le marché de l’automobile, son secteur d’activité étant la conception de voitures sportifs et haut de gamme.

En 2021, les chiffres de Porsche ont été très bon, elle enregistrait un chiffre d’affaires de 33,1 milliards d’euros pour un résultat d’exploitation de 5,3 milliards d’euros. Tout cela avec un effectif de 36.996 employés.

La mission de Porsche est de démontrer qu’ils peuvent allier durabilité et objectifs économiques, c-à-d, prouver que la construction de voitures sportives n’est en rien contradictoire avec un développement durable. Ils estiment notamment devoir résoudre ses préjuger et contradictions afin de changer la vision de la durabilité au sein de l’automobile. Ils veulent prouver que c’est possible d’associer production de voitures sportives tout en pensant à l’environnement et à la durabilité de leurs produits.

Chez Porsche, les valeurs sont fondamentales et son ancrée depuis sa création, elle se traduisent par : La confiance dans nos équipes,

 l’autonomie, un niveau de compétences le plus élevé possible et une capacité à déléguer, de l’originalité dans la manière de mener à bien les projets, la meilleure intégration possible pour tous les nouveaux salariés, que tous soient fiers d’avancer ensemble et d’appartenir à l’équipe Porsche.

La marque

La signalétique de Porsche est connue de tous, le nom de la marque vient du nom de son fondateur « Ferdinand Porsche ». Il s’agit d’un nom patronyme.

Comme toutes entreprise, Porsche à des emblèmes bien ancré. Le plus connu est sans doute son logo, il s'agit d'un écartelé des armoiries de la maison de Wurtemberg (bois de cerfs) avec celles de l'État libre populaire de Wurtemberg ; sur le tout se trouvent les armes de la ville de Stuttgart.[pic 3]

La typographie de Porsche est également très reconnaissable et permet de l’assimiler facilement à celle-ci. Nous retrouvons également le slogan de Porsche qui est « Recherche tous azimuts et synergie totale ».

Porsche à une ADN bien précise et respecté depuis la première voiture de la marque. Tout commence avec la mythique 911, qu’ils font renaitre à travers tous les modèles.

Porsche est connue de tous, ce qui offre à cette marque une notoriété spontanée. Après avoir réalisé un sondage quant à sa notoriété, plus de la moitié ont mentionné Porsche comme marque de voitures qui leur venaient directement à l’esprit.

Aux yeux des consommateurs, Porsche est une grande marque dans le secteur automobile, avec des voitures sportives luxueuses, rapides et élégantes. Porsche a réussi à se créer une place et une attraction positive auprès des consommateurs.^[1]

Porsche design est une extension de la marque Porsche depuis 1972. Il s’agit ici de produits loin de la voiture de sport, car il y commercialise des montres, des lunettes, des vêtements de mode et de sport ainsi que différents accessoires.

Marketing mix

P-Produit :

Le produit que j’ai choisi est la Porsche 911, type 992

La formule produit :

La 991 phase 2 est comme ses dépendantes, à l’image de la première génération de 911. À travers cette voiture, nous retrouvons les codes de la 911 avec quelques touches de modernité pour la rendre plus luxueuse et plus sportive.

Elle repose sur une toute nouvelle plateforme afin de proposer davantage d’options en termes de dynamisme, comme les roues arrière directrices par exemple.

Cette 911 est disponible en 3 versions, avec 3 carrosseries bien différentes. Le coupé, le cabriolet et la version Targa. Nous allons ici décrire mon produit, la version coupée.

La version Coupé de la 911 incarne l'ADN de Porsche dans sa forme la plus pure : le long capot plat, le pare-brise tout en verticalité et la ligne de toit qui s'étire en pente douce vers l'arrière façonnaient déjà la toute première 911.

La version coupée est munie d’un moteur 6 cylindre à plat type Boxter bi-turbo, de deux turbocompresseurs. Pour les freins, il s’agit de freins à étriers en aluminium. Avec toute ces composantes, elle développe une puissance de 450CH pour un 0 à 100 en 3,7s. et tout ça pour un poids de 1 515 kg.

Chez Porsche, la lettre « S » a toujours été synonyme de « Sport » et donc, de performances accrues. Pour la 911, cela signifie : une puissance moteur plus importante, des réglages de châssis plus sportifs, des freins et des jantes plus conséquents

Design :

Cette voiture à un design très attractif, la silhouette de cette 911 Carrera S se distingue parmi les autres grâce à :

• Sa ligne de toit emblématique au dynamisme plongeant et élégant, qui façonne l'ADN de la marque Porsche depuis 1963 ;
• Pare-brise en toute verticalité ;
• Son arrière est puissant et souligne clairement l’horizontalité ;
• Les phares avant rappellent les premières générations de 911, avec leurs formes et leurs positions, tandis que à l’intérieur recèle une technologie à LED ultramoderne ;
• Son long capot avant, plat avec ses moulures caractéristiques ;
• Ses poignées de portes intégrées dans la porte se fondent discrètement dans le design de cette 911 pour apporter une finition digne de cette voiture ;
• Une bande lumineuse reliant les feux arrière caractérisent l’aspect de toutes les 911, cette touche apporte une allure distinctive même la nuit ;
• Cette 911 est toujours prête à rebondir avec ses jantes de différentes tailles à l’avant et à l’arrière. Allant jusqu’à 20/21 pouces, elles offrent plus de stabilité et de confort grâce à leur plus grand diamètre sur l’essieu arrière.

Identité sensorielle :

Cette voiture met en éveil 4 des 5 sens de l’humain.

1. La vue : pour son design élégant, raffiné et dans l’esprit de la 911 luxueuse et sportive
2. Le touché : pour son intérieur cuir réfléchis par les équipes de Porsche pour apporter un touché agréable avec du cuir lisse, ou autres matières choisies durant la configuration. Le cuir est sur le volant et sur les poignées de portes intérieurs.
3. Le son : pour son moteur 6 cylindres bi-turbo offrant un son unique au démarrage et durant toute la conduite. Ce son est spécialement recherché pour offrir un son agréable avec des petites touches d’agressivité sportive. De plus, la voiture est munie d’un système sonore à la pointe de la technologie grâce à 9 baffles intégrés dans la voiture.
4. L’odeur : pour la bonne odeur du cuir, si la voiture en est équipée.

Services associés :

Porsche propose de nombreux services associés de base à ce produit, tels que :