Marketing dissertations et mémoires
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Mémoire Marketing Chips
emièrement il est nécessaire de distinguer les chips des gâteaux apéritifs. Dans ce mémoire seul le marché des chips sera étudié. Il existe en effet plusieurs sortes de chips, telles que les chips pour apéritifs, ou chips chinoises mais pour que notre champ d’étude ne soit pas trop large, celui-ci porte sur les chips que l’on déguste à l’occasion de pique-nique par exemple. Nous avons choisi de réaliser notre dossier sur les chips car nous
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Marketing Bancaire
mpant », « fuite en avant » du marketing et marketing « debout » ou adulte. a) L’ âge de la croissance et du marketing « rampant » Le premier âge correspond à la période antérieure aux réformes de 1966. - La concurrence accrue entre les banques, née, en France, des réformes de 1966 et de 1984, a renforcé le rôle accordé à l’activité de vente, puis permis au marketing de prouver sa nécessité. La
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Exposé Sur Le Marketing Opérationnel
rrents et ses clients, l'analyse concurrentielle consiste à appréhender les activités stratégiques de l'entreprise de manière à faciliter la formulation des options stratégiques possibles. Dans une optique plus restreinte de veille concurrentielle, l’analyse concurrentielle est une démarche d’étude et d’analyse centrée sur les pratiques et situations des concurrents. Pour bien préparer toute action commerciale, il importe de bien connaître ses concurrents directs et (selon les ressources et le temps dont dispose l'entreprise) indirects. On peut
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Aide memoire marketing
hat A B C D E Définitions (consommateur, besoin, motivation, comportement) Caractéristiques des consommateurs Les facteurs explicatifs du comportement d’achat La prise de décision d’achat Schéma récapitulatif du comportement d’achat .............. 28 29 29 38 38 ...................................................................... ............................................ ............................................................................................ .................................................. PARTIE 3 La recherche d’informations sur le marché : l’étude de marché CHAPITRE 1 Généralités sur l’étude de marché A B C Définition d’une étude de marché Les différents types d’information La démarche générale de
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Marketing
és de ces marchés extérieures. D’autant plus que la turbulence et le changement rapides marquent l’économie mondiale depuis ces dernières années. Aussi, les différences culturelles requièrent des investisseurs un effort d’adaptation aux contextes locaux. D’où le recours aux études de marché afin de réduire la probabilité d’erreur et la perception de risque d’exportation. Mener une étude de marché internationale vise, ainsi, de recueillir des informations, tant quantitatives que qualitatives, afin d’optimiser les décisions et les
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Marketing Vert
générations futures de faire de même. » Il est aussi l'utilisation du positionnement écologique d’une marque ou d’un produit comme argument de vente, ou la communication sur des actions environnementales de l'entreprise pour valoriser son image de marque. Le marketing écologique s’effectue sous forme d’actions menées par l’entreprise, en se basant sur : * Des caractéristiques écologiques d’un produit (matières premières écologiques, produit recyclable ou biodégradable, produit issu du commerce équitable, etc.). * Des campagnes
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Plan marketing sur l’implantation d’une boisson énergisante nutritive à saveur de lime
Plan marketing sur l’implantation d’une boisson énergisante nutritive à saveur de lime Table des Matières Sommaire Exécutif 3 Contexte 4 Environnement politique et légal ………………………………………………………………………………………….. 4 Environnement culturel et démographique ……………………………………………………………..…………... 5 Environnement économique ……………………………………………………………………………………….………… 6 Environnement technologique …………………………………………………………………………………..………….. 7 Industrie ………………………………………………………………………………………………………………………..……... 7 Concurrence ……………………………………………………………………………………………………….………………... 9 Clientèle ……………………………………………………………………………………………………………………..………. 10 Structure et responsabilité …………………………………………………………………………………..……………… 11 Chaîne de valeur ……………………………………………………………………………………………………..………….. 12 Forces et Faiblesses …………………………………………………………………………………………………..………… 12 Occasions ……………………………………………………………………………………………………..…………………..… 13 Menaces …………………………………………………………………………………………………………….……………….. 14 Plan 14 Positionnement …………………………………………………………………………………..………………………………. 14
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Fondamentaux Marketing.
Fondamentaux Marketing. Né dans les années 1930’ aux EU, avec idée qu’il y a un M, par des lessiviers pour segmenter le M→ = produits pour répondre aux = besoins. A cette époque (début XXe) prépondérance de l’offre : demande>offre→ toujours client. Biens et services de première nécessité. L’entreprise a pour seule emblématique fabriquer + pour vendre + à moindre coût. Années 1950-60’ : conso de masse. Consommateurs + exigeants. Société d’abondance. Depuis 1980’ :
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Business model e marketing
Les business model e marketing Le freemium, contraction de Free et de Premium, est un modèle économique qui s’est développé sur internet et par lequel on propose le plus souvent un service de manière gratuite afin d’attirer un certain nombre d’utilisateurs. On recherche ensuite à convertir ces utilisateurs en clients en leur proposant, moyennant payement, une version plus élaborée ou plus de fonctionnalités de ce site. Ce principe est notamment utilisé par les jeux en
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Le futur Marketing
i. Comment agir sur l’environnement marketing ? 5. une plus grande incertitude et une perte de repères : La montée de l’incertitude dans les économies peut être attribuée à différents facteurs/ - L’écroulement en occident des valeurs traditionnelles : fin des idéologies dominantes (impérialisme, marxisme), religions remises en question, baisse du prestige de certaines professions. - L’internationalisation de la société et les tensions qu’elle engendre. - Mythe du progrès battu en brèche : guerres,
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Market 2
Td de Marketing : séance 2 Question 1 : L’introduction des mini-citadines dans le marché est apparue en 2005 avec 9 modèles en vente, contre 20 modèles actuellement. En 2008 les ventes des mini-citadines ont augmenté par le biais des primes à la caisse proposés, faisant boosté les ventes de ces modèles utilisé principalement par les personnes vivant dans les villes et qui touche une certaines tranches de la population que sont les cinquantenaires. Nous
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Marketing : L’étude du consommateur permet de se placer sur le marché.
Marketing La stratégie est basée sur la notion de métier, de savoir-faire. Le marketing c’est tout ce qui est associé au marché. (Ex : Bic => stratégie = marché du stylo, du rasoir, du briquet ; marketing = notion de besoin = marché du jetable et non du raffiné par exemple qui n’est pas atteignable pour BIC). Marketing : L’étude du consommateur permet de se placer sur le marché. Stratégie : Les forces de Porter
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Démarche Marketing sur internet
________________ ROBIN Une politique de communication concentrée sur internet est-ce suffisant aujourd’hui pour une entreprise ? Avant de parler de communication concentrée sur internet, il faut définir les objectifs de la communication, il y en a 3 principaux, qui sont, faire connaitre, c’est l’aspect cognitif qui regroupe la notoriété et définit le positionnement, il possède également des objectifs opérationnels qui sont d’informer sur l’existence d’un produit et le définir ( différentes utilisations), ensuite vient l’aspect
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Marketing
Marketing Direct 1. Définition Technique de communication et de vente qui permet d’établir un dialogue direct avec un destinataire identifié et sélectionné pour le faire agir et réagir en lui fournissant les moyens de réponse. Technique : ensemble de procédés, méthodes et savoir-faire mis en œuvre, coordonnés dans une logique commune Communication et vente : variable du mix marketing. Il s’agit de vendre à distance. Établir un dialogue : Émetteur – récepteur – message -
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Cas marketing Martell
MARKETING STRATÉGIQUE Etude de Cas Le cognac Martell à la reconquête du marché français L’HISTOIRE DU COGNAC Vin à l’origine c’est au XVIIe siècle qu’il est transformé en Cognac (eau-de-vie). Distillation d’une partie de la production et mélange avec le reste du vin augmentant le degré d’alcool et favorisant la conservation. En 1715, Martell et en 1765, Hennessy s’installent à Cognac et vendent leurs produits à l’étranger. En 1824, l’eau de vie produite à Cognac
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Oral marketing experientiel
Rétro Marketing : C’est une déclinaison du marketing qui privilégie le passé dans sa démarche ou qui fait allusion directement ou indirectement à la notion de passé dans sa communication. Il peut prendre plusieurs formes telles que la nostalgie qui se fondent principalement sur le souvenir, l’héritage qui privilégie l’évocation de l’histoire d’une marque ou encore la revitalisation de marques anciennes soit en les rajeunissant parce qu’elles ont vieilli, soit en les faisant renaître car
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Les fondamentaux du Marketing
UE - Les fondamentaux du Marketing Objectifs du cours des Fondamentaux du Marketing: * Vous initier aux concepts fondamentaux du Marketing * Fonctionnement du cours : d'octobre à décembre * Déroulement : séance de 1h/1h30 ou 2h en amphi et 1 séance de TD de 1h30 par semaine (sauf semaine 48) * Un examen intermédiaire en TD de 1h30 (semaine 49, lundi 30 novembre) * Un examen final en amphi de 2h00 (semaine 51, le
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Analyse marketing marché du vin rosé
Dossier éco marketing L’étude de l’offre Caractéristiques, structures de l’offre Pendant longtemps, on ne distinguait pas le marché du vin rosé comme un marché à part entière, en effet on le plaçait dans le marché des vins rouges et il était difficile d’avoir des données et des informations uniquement sur le vin rosé. Aujourd’hui ce n’est plus le cas, le marché du vin rosé est un marché à part entière et on peut trouver des
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Cote d’Ivoire cocoa industry fears Ebola could threaten booming market
VIDEO The document I will present is a video entitled “Cote d’Ivoire cocoa industry fears Ebola could threaten booming market » published in November 2014 by CCTV America. The interview is presented by Clementine Logan of CCTV America from San Pedro in Cote d'Ivoire. Guinea, Sierra Leone and Liberia are just next to Cote d'Ivoire and they have been hit by the ebola viruse so neighbouring countries should feel concerned. The video focuses on Cote
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Marketing operationnal
LE PRÉALABLE (suite) Objectifs Pédagogiques Savoir choisir les outils permettant les choix stratégiques 1. Les différents choix stratégiques →Selon la concurrence : Leader Challenger Suiveur spécialiste →Selon les moyens de développement de l’entreprise : Intégration amont/aval Diversification Spécialisation : 3 solutions (selon Porter) La domination par les coûts La différenciation La concentration de l’activité: sous-segments…niche La finalisation: ciblage- positionnement- objectifs Le positionnement = « conception d’un produit et de son image dans le but de
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Amenagement point de vente marketing du point de vente
CHAPITRE II L’aménagement du point de vente : le merchandising Le commerce est passé de l’artisanat à l’industrie. La concurrence s’est renforcée, de grands groupes ont vu le jour et en partie dans la distribution alimentaire. Pour se démarquer de la concurrence les distributeurs mettent en place un marketing mix. Le merchandising est là pour tirer le meilleur parti du passage du consommateur dans le magasin. L’assortiment est de plus en plus important chez les
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Sensory Marketing
________________ ________________ 1. The brand Hennessy is a French brand of Cognac. Based in Cognac, the company was launched in 1765 by Richard Hennessy, an Irish officer engaged in the Louis XV's army. He decided to stay in Charente in 1745 and created the Hennessy house 20 years later. Soon, the house becomes a reference and provides the greatest courts of Europe, from the Czar of Russia to the king of England. In 1794, the
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Fiche de lecture marketing comportemental cas
Fiche de lecture réalisée par : FEKAK Hamza Hamza-fekak@hotmail.fr 26/12/2014 FICHE DE LECTURE EXTRAITS " .. Le web confère à la donnée une fluidité et une célérité sans précédent...” " La collecte de données est bel et bien une étape essentielle de l’approche comportementale. Elle se fait en amont et en aval du marketing comportemental. " ... Le canal internet va devenir le canal de relation privilégiée entre les marques et le consommateur » Titre
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Fiche de lecture marketing comportemental
Fiche de lecture réalisée par : FEKAK Hamza Hamza-fekak@hotmail.fr 26/12/2014 FICHE DE LECTURE EXTRAITS " .. Le web confère à la donnée une fluidité et une célérité sans précédent...” " La collecte de données est bel et bien une étape essentielle de l’approche comportementale. Elle se fait en amont et en aval du marketing comportemental. " ... Le canal internet va devenir le canal de relation privilégiée entre les marques et le consommateur » Titre
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Marketing stratégique levi strauss signature
Partie 1 1. Quelle serait la stratégie marketing la plus appropriée (segmentation, ciblage, positionnement) pour la marque Levi Strauss Signature en Europe? La segmentation du marché se fait en fonction de deux critères : * L’âge des personnes : différents styles vestimentaires * Le lieu d’achat : les magasins spécialisés et la grande distribution La cible principale : les 25 à 35 ans qui sont soucieux d’un bon rapport qualité/prix soucieux de la marque. La
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