Leonidas Travail Marketing dissertations et mémoires
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A quoi peut servir l'imaginaire en marketing ?
ons, images et visions, individuelles ou collectives, créées par l’imagination et n’ayant d’existence que dans l’imagination. Ce concept, bien que complexe, reste très structuré. Le rapport à un produit ou à une marque, la culture du consommateur, son histoire et ses origines sociales, entre autres, vont influer inexorablement sur l’imaginaire d’un individu. En ce sens, il paraît donc judicieux de penser qu’il est avant tout le fruit d’un « acquis » dans le temps et
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La strategie marketing d’ikea
.......................................................................................................... 9 LA CAMIF : ................................................................................................................................................................... 9 ROCHEBOBOIS :.......................................................................................................................................................... 9 2.2 LES CONSOMMATEURS ET LEURS COMPORTEMENTS......................................................................... 10 2.3 LES TECHNOLOGIES ......................................................................................................................................... 10 2.4 LE SYSTEME DE DISTRIBUTION.................................................................................................................... 10 3. POSITIONNNEMENT SUR LE MARCHE ET SEGMENTS VISES ................................................................ 10 3.1 SEGMENTS VISES ............................................................................................................................................... 11 3.2 LE POSITIONNEMENT....................................................................................................................................... 11 4. ELEMENTS DU MARKETING MIX.................................................................................................................... 12 4.1 POLITIQUE DE PRIX .......................................................................................................................................... 13 4.1.1 LE PRIX EN FONCTION DE LA DEMANDE ............................................................................................... 13 4.1.2 LE PRIX EN FONCTION DU
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Marketing : concepts et définitions
sommateurs. • Positionnement (2) : conception d’un produit et de son image dans le but de lui donner une place déterminée dans l’esprit du consommateur. • Eléments moteurs : il s’agit de définir une ou deux variables du marketing-mix sur lesquelles l’accent va être mis afin de créer un avantage concurrentiel. • Marque : ensemble de signes (alphanumériques et dessin) qui supportent et mettent en valeur l’identité d’un produit, d’un service ou d’une entreprise. •
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Travail Dissert
se”. Pour conclure, je conseillerais cette lecture pour les individus qui aiment les livres de sciences-fiction et les drames futuristes ou pour les lecteurs désireux de se cultiver et de lire un livre “culte”. Mais, pour les lecteurs réservés, passer votre chemin, choisissez un autre livre. On trouve tellement de belle et légère écriture ne vous encombrer point de celle-ci !
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Cours Marketing
nt de différence qui lui permettra de s'imposer en offrant un bénéfice essentiel aux yeux du consommateur. • Identification : Comme tous les autres produits concurrents, notre produit LEGNAT est un produit qui répond aux caractéristiques suivantes : • Pas d’additif ni d’agent de conservation : • Pratique • Longue durée de conservation : • Gain de temps : • Conservation optimale : • Avantage nutritionnel supplémentaire : • Prix stables : • Aucune perte
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Strategie Marketing
la distribution composant la gamme Fixation des objectifs de prix Choix de la stratégie de prix Fixation du prix de basse Établissement des CGV Mise en œuvre et négociation Contrôle des résultats Baisse ou hausse de prix I. L’étude de la demande a. L’étude de la sensibilité des consommateurs au prix La sensibilité des consommateurs à la variation des prix d’un produit s’apprécie par l’élasticité‐prix. 31 L’élasticité‐prix ou élasticité directe de la demande par rapport au prix est le rapport entre la variation relative de la quantité demandée d’un bien et la variation relative du prix de vente de ce bien E= Q1 – Q0 Q0 P1 – P0 P0 Exemple de baisse des prix qui provoque une hausse de la demande Q0 = 100 Q1 = 120 P0= 6 P1= 5 E= [20/100] / [(5‐6)/6] ‐> e =‐1.2 L’élasticité « e » peut –être négative, positive ou nulle • Quand elle est négative, cela signifie que la demande diminue lorsqu’on augmente le prix : la demande est dite normale • Quand l’élasticité est nulle, la demande est constante quel que soit le prix • Lorsque l’élasticité est positive, une augmentation de prix entraine un accroissement de la demande : la demande est type « atypique » (effet de Veblen, effet de spécialisation, effet de Giffen) Selon la valeur absolue de l’élasticité prix, la demande est dite élastique ou inélastique Elle est élastique quand e est supérieur à 1, la variation relative de la demande étant plus forte que celle du prix La demande est inélastique lorsque l’élasticité est inférieure à 1 L’idéal est d’estimer l’élasticité prix du produit à l’aide d’enquêtes, de tests de pris et de testes de marché… Dans le cas contraire, l’INSEE publie des relevés d’élasticité pour les produits les plus courants. b. Les enquêtes de première main Plusieurs méthodes sont possibles ‐ ‐ Enquêtes auprès d’experts : chef de crayon ; commerçants, constat Enquête auprès des consommateurs. Pour cette dernière, plusieurs méthodologies d’enquête auprès des consommateurs est envisageable i. Le sondage avec questionnement direct On demande à un échantillon de consommateurs le prix auquel il achèterait le produit qu’on vient de lui présenter. Cette méthode manque de réaliste lorsqu’ elle produit réellement nouveau et que l’enquête n’a pas de point de référence.
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Marketing Politique
es principes. Je veux créer des machines véritablement intelligentes. L'intelligence est sur terre la dernière grande frontière contre laquelle bute la science. La plupart des problèmes 7 INTELLIGENCE scientifiques portent sur l'infiniment grand, l'infiniment petit ou ce qui s'est passé il y a des milliards d'années. En revanche, un cerveau, tout le monde en a un. Vous êtes votre cerveau. Pour comprendre ce que vous ressentez, comment vous percevez le monde, pourquoi vous commettez des
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Etude marketing Coca Cola Zero
e gris sont censés refléter un jeune adulte, créatif, vif, plein de dynamisme et soucieux de son corps. Ainsi, cette bouteille témoigne d’un design très tendance et bien élaboré auquel Coca nous a toujours habitués. Le reste, c'est-à-dire le logo, le slogan « Le gout de Coca-Cola avec Zéro sucres, la contenance, les valeurs nutritionnelles, la composition, le code barre, la date limite de consommation inscrit sur un capuchon noir, demeure dans le classique. 2)
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Marketing, publicité et promotion
ge. Caractères typographiques : La publicité est composée de caractères forts simples pour ainsi faciliter la compréhension du lecteur. Plusieurs mots sont inscrits en caractère gras pour mettre l’accent sur ceux-ci. Le titre inscrit dans le haut de la page est écrit avec des caractères imposants pour attirer l’œil du lecteur. Mise en page : La mise en page est excellente, elle n’est pas trop compliquée pour le lecteur et avec juste assez de texte
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Marketing-Mix
revient Estimation des quantités (prototype, série) Prix minimum : la structure d’entreprise EES Sem.6 // C. Desjacques 10 Business plan // Marketing mix Caractéristiques de la politique de prix • • • • • • • Prix du marché (synthèse clients-concurrence) Politique d’achat – conditions des fournisseurs Coût d achat – prix de revient (prix, frais,…) d’achat (prix frais ) Estimation des charges Politique de rabais Estimation des quantités Calcul du seuil de rentabilité –
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Marketing Mix
urs » (Lambin, Marketing Stratégique, Ediscience, 1998). Le marketing permet « la conquête scientifique et profitable des marchés » (Krief, Le marketing en action, Fayard, 1970). Démarche qui consiste à appréhender les besoins du consommateur puis à y répondre en termes de produits, prix, distribution et faire connaitre cette offre par des actions publi-promotionnelles (Gregory, 1996). Apprendre par cœur. Priorité de l’environnement (problématiques externes) sur les problématiques internes de l’entreprise (Gregory, 1996). Apprendre par cœur.
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Marketing Direct : Livres Électroniques
troniques, on en entend peu parler. Cependant les sites des marques permettent d’obtenir grand nombre d’informations sur les produits qu’ils proposent mais ces informations ne sont pas objectives. Pour cela il faut se diriger vers des sites spécialisés pour pouvoir comparer les différents modèles ainsi que leurs performances. Les vendeurs peuvent également fournir des informations sur les livres électroniques mais certains ne seront pas objectifs (accord entre la fnac et Sony). * Les sources publiques
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Du marketing transactionnel vers un marketing relationnel
ce qui dépasse largement le champ de cette section. C'est dire aussi, qu'il y a marketing dès qu'un effort de commercialisation est fait. Le propos doit donc se limiter à l'histoire institutionnelle du marketing, c'est à dire aux périodes pendant lesquelles on a institué dans les entreprises des départements explicitement voués à ce type d'activité, et durant lesquelles des organisations professionnelles se sont créées. Là, l'histoire est beaucoup récente, même si elle est plus ancienne
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Le Contrat De Travail
de la personne même du salarié, c’est-à-dire que le salarié ne peut pas se faire remplacer par une autre personne pour accomplir le contrat de travail. L’employeur n’est pas obligé d’embaucher un proche du salarié parti à la retraite ou à cause d’un accident de travail ou décès. E. Contrat d’adhésion : Initialement, le contrat de travail était de gré à gré et théoriquement négocié entre l’employeur et le salarié. Dans la pratique, c’est
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Le Marketing Relationnel
tion client au marketing relationnel : Customer Relationship Management Deuxième partie : Le C RM I. TA UA VA WA Pour comprendre le CRM……………………………………………..…..…68 W°y|Ç|à|ÉÇ‹‹‹‹‹‹‹‹‹‹‹‹‹‹‹‹‹‹‹‹‹‹‹AA‹AA‹IK fàÜtà°z|x‹‹‹‹‹‹‹‹‹‹‹‹‹‹‹‹‹‹‹‹‹‹‹‹A‹AA‹JD `°à{ÉwÉÄÉz|x‹‹‹‹‹‹‹‹‹‹‹‹‹‹‹‹‹‹‹‹‹A‹‹A‹JF gxv{ÇÉÄÉz|x‹‹‹‹‹‹‹‹‹‹‹‹‹‹‹‹‹‹‹‹‹‹A‹‹AA‹JI II. Les trois parties du CRM………………………………………………...78 TA UA VA bÑ°Ütà|ÉÇÇxÄ M Äx àÜt|àxÅxÇà wx Ät vÉÅÅtÇwx‹‹‹‹‹‹‹‹‹‹‹A‹AJL TÇtÄçà|Öâx M utá° áâÜ Äx w°v|á|ÉÇÇxÄ‹‹‹‹‹‹‹‹‹‹‹‹‹‹AA‹‹JL `âÄà|vtÇtÄ xà vÉÄÄtuÉÜtà|y M |ÇàxÜtvà|ÉÇ täxv Äx vÄ|xÇà õ àÜtäxÜá àÉâá Äxá vtÇtâå ÑÉáá|uÄxá‹‹‹‹‹‹‹‹‹‹‹‹‹‹‹‹‹‹‹‹‹‹‹‹‹‹‹AAKC III. Secteurs IV. V. d’application………………………………………………..……………80 Pourquoi le CRM……………………………………………….….…………….81 Outils………………………………………………………………………….…………...83 TA UA
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Démarche marketing d'une entreprise
in des équipes de spécialistesrecrutés de l’Institut de la Prévision et de la Statistique (IPS). L’enquête a concerné différents secteurs institutionnels. * Au niveau des entreprises et des administrations, nous avons remarqué que le stress au travail et le mal de dos sont les principales causes d’absentéisme et de faible productivité. Ainsi, ledépouillement des questionnaires qu’on leur a adressé a révélé que : * 20% des cadres sont intéressés par des soins du corps. *
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Marketing Sensoriel
és, les entreprises doivent maintenant trouver des moyens hors du commun afin de fournir une valeur ajoutée à leur offre et ainsi la distinguer des marques de leurs concurrents. De la sorte, les firmes peuvent espérer obtenir une fidélisation de leur clientèle, élément dorénavant essentiel pour la conservation ou l’augmentation de leur part de marché. Du point de vue de la demande, il est également possible d’observer un changement dans le comportement et les valeurs
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La Motivation Au Travail
erformance dans l’entreprise liée aux méthodes de management ................... P. 13 B. La performance dans l’entreprise liée aux objectifs fixés......................................... P. 15 Chapitre 2 : Les théories de la motivation au travail..................................................... P. 16 I. Les théories de l’Ecole Scientifique du Travail ........................................................... P. 16 A. L’organisation scientifique du travail de Taylor ....................................................... P. 16 B. La théorie Z mise en avant par W. Ouchi .................................................................. P. 17 II. Les théories de l’Ecole des Relations
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Marketing Pharmaceutique
arketing ; • Recueillir des propositions susceptibles d’aider à élaborer une stratégie de développement pour l’entreprise pharmaceutique. En d’autres termes, il s’agit de trouver la ou les réponses à la problématique centrale suivante :« Quelle stratégie marketing adopter pour l’entreprise pharmaceutique ? » Autrement dit encore : quelle stratégie marketing permettrait à l’entreprise pharmaceutique de se maintenir et de se développer ?. Par ailleurs, pour mener à bien le présent travail, j’ai suivi une méthodologie
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Peut-On Abolir Le Travail ?
mme, ce travail n'est pas porteur de valeur. Par exemple, le travail à la caisse d'un supermarché apparaît comme une poesis. Il n'apporte pas la dignité à laquelle la nature humain peut aspirer. Il ne développe ni n'entretient aucun savoir faire particulier. Dans ce cas, le travail semble souhaitable à abolir. De plus, ce travail apparaît aussi comme possible à abolir puisque la mécanisation prend place dans ce secteur, diminuant pour le moment mais peut
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Implication Au Travail
de sa définition, l’implication organisationnelle est parfois assimilée à l’engagement organisationnel (Briole, 2004 ; Herrbach, Mignonac et Sire, 2004 ; Lourel et Guéguen, 2007). 1 En effet, l’engagement organisationnel est également qualifié « d’état d’esprit », permettant de rendre compte de la relation du salarié à son entreprise. Cet amalgame n’est pourtant pas juste, tant d’un point de vue théorique que pratique. En effet, l’engagement n’est pas une « variable psychologique interne » (Charles-Pauvers
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Le Droit Du Travail Négocié
nt toutes les conditions d’emploi, de travail et les garanties sociales du personnel. En revanche, les accords ne concernent qu’un point (ou quelques uns) parmi cet ensemble (exemple : le taux de rémunération des heures supplémentaires). B. Les niveaux de négociation Quoi qu’il en soit, conventions et accords ont vocation à organiser les relations sociales à un triple niveau. a) La branche Au niveau de la branche, les normes conventionnelles jouent un rôle de police
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Santé Au Travail
te aux droits et à la dignité d’une personne, d’altérer sa santé physique ou mental ou de compromettre son avenir professionnel. c. Les conséquences juridiques du harcèlement pour les victimes d. Si l’employeur avait été déclaré responsable, la responsabilité civile délictuelle aurait été mise en avant.
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